Publicity

|PUBLICITY |
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|1.- OBJETO DEL TRABAJO |
| Detección de la publicity o comunicación interesada en la prensa. Clasificar la Comunicación interesada con el siguiente criterio:|
|Publicity:|
|-         Entidades públicas o privadas (quién la hace). |
|-         Dígase si viene en suplementos en el periódico. |
|-         Localización (página par/impar, sección).|
|-         Objetivo de la información interesada. |
|Medio estudiado: periódico “La Verdad”, semana del 21 al 28 de febrero de 2000. |
| 2.- DEFINICIÓN DE PUBLICITY|
| La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima |
|favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación.  Esta información está |
|elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio quela publica, con objeto|
|de llegar al público en su concepción original. |
|3.- INTRODUCCIÓN. |
| La publicity es un recurso valioso y útil que permite a las empresas, entidades y organismos, disponerde forma gratuita de un |
|medio de difusión de mensajes de carácter corporativo, institucional. Al ser una vía de difusión paralela a la publicidad, por un |
|lado ofrece la ventaja del ahorro frente a ella, pero por otro requiere un tratamiento diferenciado respecto de la publicidad |
|convencional. Es una comunicación de empresa con una diferencia cualitativa fundamental frente ala publicidad. |
|Entre sus peculiaridades, la publicity, al figurar en la superficie redaccional del medio, gana en credibilidad y en penetración |
|psicológica; es decir, es más fácil persuadir cuando el destinatario no es consciente de nuestra intención. El público, en este |
|sentido, valora de diferente manera una noticia frente a un anuncio (cambio de tipografía ymorfología del mensaje). Al estar |
|expresada en forma de texto, ofrece la posibilidad de ser más descriptiva que la publicidad, y dar más detalles acerca del producto|
|o servicio en cuestión. |
|Los anuncios habitualmente son objeto de un intenso proceso de filtrado (indiferencia)proporcional a la magnitud de la saturación |
|publicitaria. La publicity se ve libre en cierta medida de este filtro, a cambio de variar su forma y tratamiento respecto a la |
|primera. |
|La publicity es una parte de la técnica de comunicación integral. No tiene como...