Publicidad y rr.pp
MARCA
A
ANALIZAR:
AUDI
ANUNCIO
GRÁFICOS:
-‐Producto:
Audi
RS4
-‐Agencia:
DDB Barcelona.
-‐Slogan:
Diseñado
para
emocionar.
INTRODUCCIÓN:
FUNCIÓN
DENOMINADORA:
Audi
es
un
fabricante
alemán
de
automóviles,
que
forma
parte
del
Grupo
Volkswagen.
La
compañía
tiene
su
sede
central
en
Ingolstadt,
en
el
Estado
federado
de Baviera
en
Alemania.
La
marca
Audi
es
una
marca
de
automóviles
de
alta
gama.
Coches
destinados
a
un
público
de
clase
media-‐alta
y
con
un
notable
valor
adquisitivo.
El
logotipo
de
los
4
aros
hoy
en
día
es
conocido
a
nivel internacional.
La
creación
de
su
logotipo
se
debe
a
que
su
creador
August
Horch
fue
el
promotor
de
los
cilindros
interconectados.
El
nombre
Audi
proviene
de
la
traducción
al
latín
del
vocablo
alemán
"horch",
que
en
español
significa
"oye"
o "escucha".4
Por
ello,
meses
después
de
su
fundación
cambió
el
nombre
de
la
compañía
a
"Audi
Automobilwerke".
Durante
la
segunda
guerra
mundial
la
marca
alemana
se
destinó
a
producir
automóvil
para
uso
militar,
lo
que
hizo
que
cogiese
fama y
se
fuese
abriendo
paso
en
el
mundo
de
los
automóviles.
Más
adelante
en
1949
con
el
plan
Marshall
y
los
prestamos
del
gobierno,
la
marca
se
pudo
permitir
crear
nuevas
fabricas
por
Europa.
En
1964
gran
parte
de
la
empresa
fue adquirida
por
la
multinacional
de
Volkswagen.
En
2007,
Audi
superó
por
14º
año
consecutivo
su
propio
récord
de
producción
con
978.300
vehículos,
en
4%
más
que
en
2006
La
marca
Audi
se
hace
diferenciar
de
la
competencia
a
través
de
pregonar los
valores
de
tecnología
y
diseño.
Para
mas
INRI
su
frase
denominadora
es
“
A
la
vanguardia
de
la
técnica”
FUNCIÓN
PREDICATIVA:
La
predicación
de
estos
anuncios
es
de
calificación
puesto
que
en
ningún
momento
se
especifica
que utilidad
tiene
el
producto,
es
más,
en
ninguno
de
los
anuncios
ni
gráficos
ni
su
complementario
audiovisual
se
muestra
el
producto
ofrecido.
En
su
lugar
en
vez
de
recurrir
a
las
especificaciones
técnicas
del
producto
recurren
mas
a
los
sentimientos
que
puede
llegar
a
producir
el
adquirirlo.
Dicha
acción
queda
bien
expresada
en
su
slogan:
“Diseñado
para
emocionar”.
Con
esta
frase
se
consigue
unir
al
producto
dos
atributos
como
son
diseño
y
emoción.
No
intervienen
ni
el
espacio...
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