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  • Publicado : 8 de noviembre de 2010
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  MARCA
 
 A
 ANALIZAR:
 AUDI
  ANUNCIO
 GRÁFICOS:
  -­‐Producto:
 Audi
 RS4
  -­‐Agencia:
 DDB Barcelona.
  -­‐Slogan:
 Diseñado
 para
 emocionar.
 
 
 

INTRODUCCIÓN:
  FUNCIÓN
 DENOMINADORA:
  Audi
 es
 un
 fabricante
 alemán
 de
 automóviles,
 que
 forma
 parte
 del
 Grupo
 Volkswagen.
 La
  compañía
 tiene
 su
 sede
 central
 en
 Ingolstadt,
 en
 el
 Estado
 federado
 de Baviera
 en
 Alemania.
  La
 marca
 Audi
 es
 una
 marca
 de
 automóviles
 de
 alta
 gama.
 Coches
 destinados
 a
 un
 público
 de
 clase
  media-­‐alta
 y
 con
 un
 notable
 valor
 adquisitivo.
 
  El
 logotipo
 de
 los
 4
 aros
 hoy
 en
 día
 es
 conocido
 a
 nivel internacional.
 La
 creación
 de
 su
 logotipo
 se
  debe
 a
 que
 su
 creador
 August
 Horch
 fue
 el
 promotor
 de
 los
 cilindros
 interconectados.
  El
 nombre
 Audi
 proviene
 de
 
 la
 traducción
 al
 latín
 del
 vocablo
 alemán
 "horch",
 que
 en
 español
  significa
 "oye"
 o "escucha".4
 Por
 ello,
 meses
 después
 de
 su
 fundación
 cambió
 el
 nombre
 de
 la
  compañía
 a
 "Audi
 Automobilwerke".
  Durante
 la
 segunda
 guerra
 mundial
 la
 marca
 alemana
 se
 destinó
 a
 producir
 automóvil
 para
 uso
  militar,
 lo
 que
 hizo
 que
 cogiese
 fama y
 se
 fuese
 abriendo
 paso
 en
 el
 mundo
 de
 los
 automóviles.
  Más
 adelante
 en
 1949
 con
 el
 plan
 Marshall
 y
 los
 prestamos
 del
 gobierno,
 la
 marca
 se
 pudo
  permitir
 crear
 nuevas
 fabricas
 por
 Europa.
  En
 1964
 gran
 parte
 de
 la
 empresa
 fue adquirida
 por
 la
 multinacional
 de
 Volkswagen.
  En
 2007,
 Audi
 superó
 por
 14º
 año
 consecutivo
 su
 propio
 récord
 de
 producción
 con
 978.300
  vehículos,
 en
 4%
 más
 que
 en
 2006
  La
 marca
 Audi
 se
 hace
 diferenciar
 de
 la
 competencia
 a
 través
 de
 pregonar los
 valores
 de
  tecnología
 y
 diseño.
 Para
 mas
 INRI
 su
 frase
 denominadora
 es
 “
 A
 la
 vanguardia
 de
 la
 técnica”
 
  FUNCIÓN
 PREDICATIVA:
  La
 predicación
 de
 estos
 anuncios
 es
 de
 calificación
 puesto
 que
 en
 ningún
 momento
 se
 especifica
  que utilidad
 tiene
 el
 producto,
 es
 más,
 en
 ninguno
 de
 los
 anuncios
 ni
 gráficos
 ni
 su
  complementario
 audiovisual
 se
 muestra
 el
 producto
 ofrecido.
  En
 su
 lugar
 en
 vez
 de
 recurrir
 a
 las
 especificaciones
 técnicas
 del
 producto
 recurren
 mas
 a
 los
 sentimientos
 que
 puede
 llegar
 a
 producir
 el
 adquirirlo.
 Dicha
 acción
 queda
 bien
 expresada
 en
 su
  slogan:
 “Diseñado
 para
 emocionar”.
 Con
 esta
 frase
 se
 consigue
 unir
 al
 producto
 dos
 atributos
  como
 son
 diseño
 y
 emoción.
  No
 intervienen
 ni
 el
 espacio...
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