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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE NEZAHUALCOYOTL

MATERIA: PRODUCCION PUBLICITARIA II

DNM 55





































LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La publicidad en los medios de comunicación es una de las herramientas de marketing más importantes, para que las empresas puedan dar a conocer y promocionar susproductos, bienes y servicios.

¿Cómo vender? Dando a conocer el producto o servicio, sus ventajas, la necesidad que suplen, la ayuda que ofrece o simplemente la comodidad que brinda.
La publicidad en los medios de comunicación, garantiza al empresario el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad delproducto, bien o servicio; revistiéndolo de una sin igual importancia por la calidad del medio que lo publicita.
Los medios de comunicación, en especial los audiovisuales como la televisión, el cine y el Internet, son de mayor relevancia por cuanto estimulan los sentidos auditivos y visuales del cliente potencial, logrando el impacto propuesto por el publicista o mercadologo.
En relación al temade la publicidad en los medios de comunicación, ha de definirse cada uno de ellos, para que el usuario tenga mayor claridad sobre cual es el papel que juegan en la publicidad del producto bien o servicio.
La radio es el medio de comunicación a través de la cual el potencial cliente podrá contratar pautas publicitarias a través de dos modalidades emisoras a.m. o de onda corta y f.m, ladiferencia estriba en que en el primer caso, el número de oyentes es menor y en el segundo caso el numero de oyentes es mayor y la calidad del sonido también varía, siendo éste de mayor nitidez.

En el caso de la publicidad por Internet, Televisión y cine, resultan ser más integrales al momento de elaborar la publicidad, estos medios permiten la interacción formidable del sonido, movimiento éimagen, por ello son los más impactantes al momento de trasmitir el mensaje al usuario o consumidor, son considerados medios de comunicación masivos por cuanto llegan a un número mayor de personas.
En el caso de los diarios ó periódicos y revistas, ha de decirse que por lo general gozan de circulación en cada localidad, lo cual limita la publicidad del producto si lo que se quiere es supromoción en una mayor extensión de territorio, pero si la publicidad va dirigida a una localidad en especial, estos medios resultan ser muy convenientes, pero se requerirá de una publicación constante dada su poca durabilidad en manos del lector.













DONDE SE LLEVA A CABO LA PUBLICIDAD

La Publicidad tiene un fin comercial; la propaganda trata de convertir a los demás a unasideas, creencias y opiniones.
El papel principal de las agencias publicitarias es llevar a cabo estos propósitos y una vez alcanzados proceder a la creación del anuncio publicitario para más tarde ser publicado en algún medio de comunicación: T.V, diarios, radio, cine.
Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales convencionales y movimiento desafía barreras territoriales,culturales y también ideológicas y sociales. Hoy es difícil conocer a alguien que ni tenga, ni vea la televisión.
Para los investigadores de audiencias es quizá el medio más estimulante debido a su evolución. Éste es el medio donde más se invierte en publicidad
La realidad es que la publicidad no generar el mismo impacto en todos los medios y sobre todo no siempre se logra el objetivo de que estosanuncios destaquen y transmitan con exito su mensaje.
La Publicidad en la Radio.
El poder del Sonido
La relevancia comunicativa del Sonido radica en que genera recuerdos, y el oyente participa activamente con la imaginación en el proceso de comprensión. Tiene el poder de alcanzarte pues lo percibes aunque no permanezcas atento a él y es capaz de afectar el comportamiento de los individuos....