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La palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo. La creatividad supone por lo menos tres condiciones
1) Una idea o respuesta nueva debeser producida
2) Esta idea o respuesta debe resolver un problema o alcanzar cierta meta
3) El conocimiento original debe ser mantenido y desarrollado al máximo.
La creatividad se extiende en eltiempo en vez de limitarse en un breve episodio, y se caracteriza por originalidad, adaptación y realización.
También se considera la conducta creadora como constituida por cualquieractividad en laque el hombre impone un nuevo orden sobre su meio ambiente. Puede suponer o no la creación de una estructura organizada.
En relación a la defincion de la creativiad publicitaria, muchos creativospublicitarios opinan que no es fácil determinar, pero en términos generales constituye la capacidad innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva muy original o particular.
En relación altema de la definición de creatividad publicitaria, es importante resaltar primeramente, que está a diferencia de la creatividad aplicada en otras ciencias o artes, como la pintura, fotografía, etc.Encuentra una mayor limitación, porque el creador publicitario siempre tendrá definido el objeto sobre el cual recae la labor creativa.
La definición de creatividad publicitaria, abarca dos elementosimportantes que son: el elemento subjetivo y el elemento material.
“ELEMENTO SUBJETIVO”: hace referencia, al proceso mental mediante el cual, el creativo publicitario aplica sus conocimientos, creaformas, ideas, situaciones, en fin todo aquello que es producto de su inventiva y que surge como el resultado de un proceso mental, pero el resultado del ejercicio mental del publicista, deberá conjugarlonecesariamente con los antecedentes informativos o aprehensiones hechas sobre el producto o servicio sobre el cual debe aplicar su labor.

“ELEMENTO MATERIAL”: es la ejecución de esas ideas en la...