Publicidad
Páginas: 8 (1916 palabras)
Publicado: 31 de julio de 2011
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
El Anunciante:
La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular. El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico, con independencia de la durabilidad de la publicidad emitida. Cada vez con más frecuencia,se invierte más en publicidad, ya que la experiencia de estas últimas décadas ha demostrado a los propios anunciantes la importancia que tiene en un contexto tan competitivo como el actual.
Por otro lado, los anunciantes deben disponer de un presupuesto holgado, que pueda atender todos los cargos de los diferentes profesionales a los que debe recurrir (agencias, medios, empresas deproducción, etcétera). Todos ellos, deben actualizarse ya adaptarse al cambiante mercado, no sólo por la competencia que impera, si no por la saturación publicitaria a la que están sometidos los consumidores, ya acostumbrados y cada vez más exigentes ante los anuncios.
Los anunciantes buscan a través de la publicidad llevar un mensaje persuasivo a sus públicos para que estos conozcan sus actividades,productos, servicios, ideas y los tengan en cuenta.
TIPOS DE PUBLICIDAD
1. PUBLICIDAD DE EMPRESA PRIVADA O PÚBLICA:
Se trata de sociedades organizadas (objeto social) crean o comercializan productos o servicios para diferentes públicos y suelen representar en la mayoría de los países el grupo principal de anunciantes.
Pueden dirigirse a sus públicos a través de:• Publicidad Individual, realizada por una sola empresa.
• Publicidad Conjunta, realizada por dos o más empresas de distintos sectores.
• Publicidad Colectiva, que representa los intereses del sector.
• Publicidad Genérica, que busca favorecer a un tipo o categoría de productos o servicios, con la particularidad que no aparecen marcas o nombres de ningunaempresa.
2. PUBLICIDAD DE ASOCIACIONES, FUNDACIONES Y ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES:
Se trata de la publicidad que busca la fidelidad de miembros de la asociación o partidos y la difusión de sus ideas, por lo tanto puede ser de dos tipos:
• Publicidad con fines propios, dirigida a conseguir fondos o a hacer llegar un mensaje sobre su actividad o interese.
•Publicidad Social, busca difundir comportamientos beneficiosos para la sociedad.
3. PUBLICIDAD DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA:
Es la llamada publicidad institucional, realizada por cualquiera de los organismos de la Administración Pública y la podemos dividir en:
• Publicidad de información al Ciudadano.
• Publicidad Social.
• Publicidadautóctona, que pretende la difusión de un país, provincia etc.
4. PUBLICIDAD DE PARTICULARES:
Se trata de anuncios firmados por una persona o un pequeño grupo , que coloca su mensaje, normalmente en medios gráficos para hacer llegar su oferta de compra /venta o para poner sus servicios a disposición.
Definición de Agencia publicitaria: (según la American Association of AdvertisingAgencies)
Es una organización comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes.
Principios de las Agencias de Publicidad:
Legalidad: El mensaje publicitario debe emitir con apego a las disposiciones jurídicas en vigor, señalando laspropiedades o peculiaridades comprobables der los productos y servicios, utilizando las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social....
El Anunciante:
La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular. El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico, con independencia de la durabilidad de la publicidad emitida. Cada vez con más frecuencia,se invierte más en publicidad, ya que la experiencia de estas últimas décadas ha demostrado a los propios anunciantes la importancia que tiene en un contexto tan competitivo como el actual.
Por otro lado, los anunciantes deben disponer de un presupuesto holgado, que pueda atender todos los cargos de los diferentes profesionales a los que debe recurrir (agencias, medios, empresas deproducción, etcétera). Todos ellos, deben actualizarse ya adaptarse al cambiante mercado, no sólo por la competencia que impera, si no por la saturación publicitaria a la que están sometidos los consumidores, ya acostumbrados y cada vez más exigentes ante los anuncios.
Los anunciantes buscan a través de la publicidad llevar un mensaje persuasivo a sus públicos para que estos conozcan sus actividades,productos, servicios, ideas y los tengan en cuenta.
TIPOS DE PUBLICIDAD
1. PUBLICIDAD DE EMPRESA PRIVADA O PÚBLICA:
Se trata de sociedades organizadas (objeto social) crean o comercializan productos o servicios para diferentes públicos y suelen representar en la mayoría de los países el grupo principal de anunciantes.
Pueden dirigirse a sus públicos a través de:• Publicidad Individual, realizada por una sola empresa.
• Publicidad Conjunta, realizada por dos o más empresas de distintos sectores.
• Publicidad Colectiva, que representa los intereses del sector.
• Publicidad Genérica, que busca favorecer a un tipo o categoría de productos o servicios, con la particularidad que no aparecen marcas o nombres de ningunaempresa.
2. PUBLICIDAD DE ASOCIACIONES, FUNDACIONES Y ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES:
Se trata de la publicidad que busca la fidelidad de miembros de la asociación o partidos y la difusión de sus ideas, por lo tanto puede ser de dos tipos:
• Publicidad con fines propios, dirigida a conseguir fondos o a hacer llegar un mensaje sobre su actividad o interese.
•Publicidad Social, busca difundir comportamientos beneficiosos para la sociedad.
3. PUBLICIDAD DE LA ADMINISTRACIÓN PÚBLICA:
Es la llamada publicidad institucional, realizada por cualquiera de los organismos de la Administración Pública y la podemos dividir en:
• Publicidad de información al Ciudadano.
• Publicidad Social.
• Publicidadautóctona, que pretende la difusión de un país, provincia etc.
4. PUBLICIDAD DE PARTICULARES:
Se trata de anuncios firmados por una persona o un pequeño grupo , que coloca su mensaje, normalmente en medios gráficos para hacer llegar su oferta de compra /venta o para poner sus servicios a disposición.
Definición de Agencia publicitaria: (según la American Association of AdvertisingAgencies)
Es una organización comercial independiente, compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes.
Principios de las Agencias de Publicidad:
Legalidad: El mensaje publicitario debe emitir con apego a las disposiciones jurídicas en vigor, señalando laspropiedades o peculiaridades comprobables der los productos y servicios, utilizando las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación mediante descripciones o imágenes que preservan la educación, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.