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Páginas: 11 (2684 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2011
El pionero de la publicidad en Costa Rica,
don Alberto Hernán Garnier Ugalde nació en San José el 26 de noviembre de 1896,
Desde joven sintió afición por el dibujo y la pintura, siendo discípulo de don Enrique Echandi y luego graduándose de Bachiller. Así, obtuvo conocimientos que le sirvieron luego en su profesión de publicista. Decía don Alberto: "en toda publicidad hay un artista quementalmente sabe plasmar una idea en formas y colores para llegar al corazón", concepto que plasmó en su larga trayectoria como maestro de la publicidad
Al llegar la Primera Guerra Mundial debió abandonar su trabajo para enlistarse en el Ejército Norteamericano, sin embargo, tuvo la suerte de que la guerra terminó cuando se encontraba navegando hacia Francia.
Decidido a no regresar al país sinuna profesión, inició labores en el Departamento de Publicidad de la Westinghouse Electric Manufacturing Co. Esta experiencia cultivó su interés por la publicidad, y se capacita tanto en esta área como en mercadeo en la Westinghouse, y en la “Plat Harney School”.
Don Alberto decide regresar a Costa Rica en diciembre de 1920. El 23 de octubre de 1921, creó su agencia de publicidad, A.H. Garnier &Co. Don Alberto tenía 25 años.
Años después, es don Eulalio Ferrer, publicista y Presidente de El Instituto Mexicano de Estudios Publicitarios, quien descubre que de hecho, A.H. Garnier & Co. , fue la primera agencia publicitaria de la región."La industria para impulsar la industria"
En los años 20 las agencias eran una utopía, y los anuncios carecían de la relación íntima que debe existirentre el anuncio y la vida del lector. Para esta época el mundo apenas se reponía de los horrores de la Primera Guerra Mundial y por ende Costa Rica se encontraba con una industria incipiente, una economía debilitada y medios de comunicación deficientes; ni siquiera existía la radio comercial y mucho menos la televisión.
Sin embargo, don Alberto H. Garnier no cedió en su idea de fundar en nuestropaís una empresa de promoción de industrias y comercios.y esto fue suficientes para que el cerebro creativo de Garnier, lleno de sueños e ilusiones, lograra que sus ideas se cristalizaran.
Al inicio había que ilustrar al comerciante, al industrial, al vendedor. Había que crear, y don Alberto poseía una firme voluntad creadora y una férrea capacidad de trabajo y disciplina, claves para dar aconocer el significado y la importancia de los sistemas de estudios, presentación, ejecución y evaluación técnica de campañas publicitarias.
De acuerdo a sus conocimientos, había muchas cosas que modificar en nuestro medio. En primera instancia, convenció a los editores de periódicos a sustituir el método de fracciones de páginas, por el sistema pulgada-columna, abriendo las puertas a muchos quehasta la fecha veían limitadas las posibilidades de promover sus servicios o productos. Fue el Diario de Costa Rica el primer periódico que accedió a la transformación.
Estaba seguro de que el éxito publicitario dependía del conocimiento de los medios, del ambiente y del producto, para poder generar ideas eficaces.
La primera campaña fue precisamente la de su empresa, basada en sólidosprincipios luego creo anuncios para:
La tienda “La Competencia”, de don Ramón Madrigal,
“El Gallito” de don Raul Odio; Arango & Cía.,
importadores de Ford;
La Fábrica de Escobas Quesada y Amador;
la Jabonería Palmera; Avilés y Cía.; y
la Farmacia de don Horacio Acosta.
El éxito alcanzado con estos clientes, luego atrajo a la Talabartería Inglesa del Sr. Richard Bowden; don Benjamín Pizae Hijos, representantes de RCA Victor; Alberto T. Brenes y la Botica Oriental.
Publicado en el Diario de Costa Rica, 15 de mayo de 1921
Vino un "boom" que aumentó la circulación de los diarios y se fue posicionando el impacto de la publicidad, esto provocó que las tarifas se aumentaran primero a 0.60 y luego a 0.75 céntimos la pulgada.
Durante los primeros cinco años de la década de los...
don Alberto Hernán Garnier Ugalde nació en San José el 26 de noviembre de 1896,
Desde joven sintió afición por el dibujo y la pintura, siendo discípulo de don Enrique Echandi y luego graduándose de Bachiller. Así, obtuvo conocimientos que le sirvieron luego en su profesión de publicista. Decía don Alberto: "en toda publicidad hay un artista quementalmente sabe plasmar una idea en formas y colores para llegar al corazón", concepto que plasmó en su larga trayectoria como maestro de la publicidad
Al llegar la Primera Guerra Mundial debió abandonar su trabajo para enlistarse en el Ejército Norteamericano, sin embargo, tuvo la suerte de que la guerra terminó cuando se encontraba navegando hacia Francia.
Decidido a no regresar al país sinuna profesión, inició labores en el Departamento de Publicidad de la Westinghouse Electric Manufacturing Co. Esta experiencia cultivó su interés por la publicidad, y se capacita tanto en esta área como en mercadeo en la Westinghouse, y en la “Plat Harney School”.
Don Alberto decide regresar a Costa Rica en diciembre de 1920. El 23 de octubre de 1921, creó su agencia de publicidad, A.H. Garnier &Co. Don Alberto tenía 25 años.
Años después, es don Eulalio Ferrer, publicista y Presidente de El Instituto Mexicano de Estudios Publicitarios, quien descubre que de hecho, A.H. Garnier & Co. , fue la primera agencia publicitaria de la región."La industria para impulsar la industria"
En los años 20 las agencias eran una utopía, y los anuncios carecían de la relación íntima que debe existirentre el anuncio y la vida del lector. Para esta época el mundo apenas se reponía de los horrores de la Primera Guerra Mundial y por ende Costa Rica se encontraba con una industria incipiente, una economía debilitada y medios de comunicación deficientes; ni siquiera existía la radio comercial y mucho menos la televisión.
Sin embargo, don Alberto H. Garnier no cedió en su idea de fundar en nuestropaís una empresa de promoción de industrias y comercios.y esto fue suficientes para que el cerebro creativo de Garnier, lleno de sueños e ilusiones, lograra que sus ideas se cristalizaran.
Al inicio había que ilustrar al comerciante, al industrial, al vendedor. Había que crear, y don Alberto poseía una firme voluntad creadora y una férrea capacidad de trabajo y disciplina, claves para dar aconocer el significado y la importancia de los sistemas de estudios, presentación, ejecución y evaluación técnica de campañas publicitarias.
De acuerdo a sus conocimientos, había muchas cosas que modificar en nuestro medio. En primera instancia, convenció a los editores de periódicos a sustituir el método de fracciones de páginas, por el sistema pulgada-columna, abriendo las puertas a muchos quehasta la fecha veían limitadas las posibilidades de promover sus servicios o productos. Fue el Diario de Costa Rica el primer periódico que accedió a la transformación.
Estaba seguro de que el éxito publicitario dependía del conocimiento de los medios, del ambiente y del producto, para poder generar ideas eficaces.
La primera campaña fue precisamente la de su empresa, basada en sólidosprincipios luego creo anuncios para:
La tienda “La Competencia”, de don Ramón Madrigal,
“El Gallito” de don Raul Odio; Arango & Cía.,
importadores de Ford;
La Fábrica de Escobas Quesada y Amador;
la Jabonería Palmera; Avilés y Cía.; y
la Farmacia de don Horacio Acosta.
El éxito alcanzado con estos clientes, luego atrajo a la Talabartería Inglesa del Sr. Richard Bowden; don Benjamín Pizae Hijos, representantes de RCA Victor; Alberto T. Brenes y la Botica Oriental.
Publicado en el Diario de Costa Rica, 15 de mayo de 1921
Vino un "boom" que aumentó la circulación de los diarios y se fue posicionando el impacto de la publicidad, esto provocó que las tarifas se aumentaran primero a 0.60 y luego a 0.75 céntimos la pulgada.
Durante los primeros cinco años de la década de los...
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