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POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO: Se refiere a las estrategias y tácticas de comunicación destinadas a crear y mantener en un lugar de preferencia en la mente del consumidor un producto o servicio.DIFERECIACION Y POSICIONAMIENTO: Los planeadores también evalúan la competencia, deciden donde esta el punto de diferenciación de su producto y luego toman algunas decisiones sobre cómo presentar oPOSICIONAR el producto dentro de este ambiente competitivo en relación con las necesidades del consumidor. El POSICIONAMIENTO se refiere a cómo los consumidores ven y comparan las marcas competitivas otipos de productos, es decir, cómo ven una marca en relación con las otras marcas de la categoría
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO: Otra área clave en el plan de publicidad es el análisis del producto encomparación con los productos de la competencia. Determinar qué lugar debería ocupar un producto en un mercado determinado
REPOSICIONAMIENTO: Significa encontrar en la mente del consumidor un nuevoconcepto que armonice con el anterior, pero que se adecue al tiempo y la circunstancia del mercado. En consecuencia, el reposicionamiento nos permite seguir estando al lado de nuestros consumidoreshabituales y acceder a una mayor cantidad de nuevos clientes.
Hoy en día las empresas tienen un desafío importante: lograr que, cuando se llegue a la madurez del producto, se pueda reposicionar yrevitalizar para que pueda mantenerse en el mercado. La inversión que se hizo para lograr entrar en el mercado lo justifica.
Un problema que se repite en forma reiterada es el de extender la marca adistintos productos. Esto provoca confusión en la mente del consumidor y desdibuja el concepto de marca. Ahí es donde debe replantearse la estrategia por seguir, volviendo a los orígenes y reforzando elconcepto primario de la marca. Kodak, por ejemplo, está viviendo un proceso de retorno a los negocios de fotografía después de incursionar sin éxito en otras áreas de negocios. Xerox, con sus...