Publicidad

UNIDAD l
CONCEPTOS BÁSICOS
Publicidad
La publicidad, al tener carácter informativo, permite que el mercado conozca las diferentes opciones de productos que existen. A su vez, esto permite que la venta de productos se rija por el valor agregado que estos ofrecen, fomentando y permitiendo así que se genere la libre competencia.
Ricardo Fernández Valiñaz
La publicidad es una comunicaciónestructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes o servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios.
William Arens
Promoción
La promoción es la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar losmétodos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren.
Kotler, Cámara, Grande y Cruz, “Dirección de Marketing”
La promoción es el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados.
Patricio Bonta y MarioFarber

Comunicación
La comunicación es la transmisión verbal o no verbal de información entre alguien que quiere expresar una idea y quien espera captarla o se espera que la capte.
Stanton, Etzel y Walker 
La comunicación es el proceso por el cual intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos.
Lamb, Hair y McDaniel
Posicionamiento
Es la referencia dellugar que en la percepción mental de un consumidos tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.
Es e lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidoras.
Trout y Rivkin
Manipulación
Intervenir con medios hábiles para distorsionar la realidad al servicio deintereses particulares.

Definición.de
Propaganda
Forma especial de relaciones públicas que incluyen noticias o reportajes sobe una organización o sus productos.
Persuadir
Consiste en mover a otras personas a aceptar nuestro punto de vista de manera voluntaria.
Gloria Marsellach Umbert

MODELO DE CONUNICACION

EMISOR
MENSAJE
RECEPTOR
Ruido
Motor
Medio
Aire
T.V.
Ruido
MotorCODIFICACION
DECODIFICACION
Lenguaje
Interpretación

MODELO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
MENSAJE:
Felicidad
Amistad
“Comparte la vida, comparte Coca Cola”

Imágenes
Música
Color
Emblema

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Codificación Retroalimentación
Lenguaje
Decodificación
Interpretación
Barreras
Idioma
Cultura

SENSACIONES Y PERCEPCION
Estímulo
PercepciónSensación
Experiencia

LOS SENTIDOS

La visión
La visión es la capacidad de distinguir los objetos y su entorno. El órgano de la visión es el ojo, que capta las vibraciones de la luz, que se desplaza en forma de onda y que vibra en contacto con los distintos cuerpos, transmitiéndolas al cerebro.
El oídoEl sentido del oído nos permite percibir los sonidos, su volumen, tono, timbre y la direcciónde la cual provienen. Las vibraciones sonoras son recibidas por el oído y esas sensaciones son transmitidas al cerebro. |
El olfato
El olfato es el sentido por el cual se perciben los olores. Una mucosa amarilla, ubicada en la parte superior de la nariz y rica en terminaciones nerviosas provenientes del nervio olfativo, es la encargada de recoger las impresiones y transmitirlas al cerebro. A lavez, una mucosa rojiza extremadamente vascularizada calienta el aire que respiramos. Ambas mucosas conforman la membrana pituitaria que tapiza las paredes de las fosas nasales. 
El tacto
Toda la información que recibimos a través de los sentidos de la vista y el oído llega al cerebro a través de las terminaciones nerviosas. Lo mismo ocurre con la piel. La superficie de la piel, llamada...