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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
PRIMADA DE AMERICA
Fundada el 28 de octubre del 1538
www.uasd.edu.do

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Mercadeo

PROGRAMA DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA I

Materia : Estrategia Publicitaria I
Clave : MER-220
Profesor : Giovanni Matos Suberví, M. A.

► OBJETIVO GENERAL:
Capacitar a losestudiantes sobre las estrategias publicitarias aplicadas por los Mercadólogos

► OBJETIVOS ESPECIFICOS:
← Conocer las diversas estrategias modernas de la Publicidad

← Dotar a los participantes de los conocimientos necesarios que sirvan de base para evaluar una campaña publicitaria

← Conocer el papel de una agencia publicitaria en la aplicación de las estrategias creativas y demedios

► METODOLOGIA DE LA ENSEÑANZA:
← Sistema teórico-práctico de la interacción profesor-estudiante

← Investigaciones de campo

← Análisis de casos reales y actuales

← Conferencias de invitados

← Informes de lecturas y/o comentarios de textos seguidos de discusión y análisis por parte del profesor y los estudiantes.

← Uso de medios audiovisualesmodernos para la enseñanza

► CRITERIOS DE EVALUACION:
Prácticas 40 %
Examen Parcial 30%
Examen Final 30%
TOTAL 100%

► PRIMERA UNIDAD: DIMENSIONES DE LA PUBLICIDAD:
1.1 Definición de la publicidad 1.2 El proceso de la comunicación humana 1.3 El proceso dela comunicación y la publicidad 1.3 La publicidad y el proceso de marketing 1.4 Identificación de los mercados y de las audiencias meta 1.5 Implantación de la estrategia de marketing 1.7 Integración de la comunicación de marketing 1.8 Funciones y efectos de la publicidad en una economía de libre mercado 1.9 Evolución de la publicidad como herramienta económica.

► SEGUNDA UNIDAD: IMPACTOECONOMICO DE LA PUBLICIDAD:
2.1 Efecto de la publicidad en el valor de los productos 2.2 Efecto de la publicidad en los precios 2.3 Efecto de la publicidad en la competencia 2.4 Efecto de la publicidad en la demanda 2.5 Efecto de la publicad en las opciones de los consumidores 2.6 Efecto de la publicidad en el ciclo de los negocios

► TERCERA UNIDAD: EL IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD:
3.1Engaño en la publicidad 3.2 El mito de la publicidad subliminal 2.3 Efecto de la publicidad en el sistema de valores 3.4 La proliferación de la publicidad 3.5 El uso de estereotipos en la publicidad 3.6 Carácter ofensivo de la publicidad 3.7 Perspectiva del impacto social de la publicidad.

► CUARTA UNIDAD: ALCANCE DE LA PUBLICIDAD:
4.1 La industria de la publicidad 4.2 Organizaciones ypersonas que trabajan en la publicidad 4.3 Los anunciantes (Clientes) y la agencia de publicidad 4.4 Publicidad local y global 4.5 La agencia de publicidad 4.6 Función de la agencia de publicidad 4.7 Tipos de agencias 4.8 Estructura de las agencias de publicidad.

► QUINTA UNIDAD: MARKETING Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:
5.1 Fundamentos de la publicidad 5.2 La publicidad dentro del contextodel marketing 5.3 Relación entre publicidad y marketing 5.4 Necesidades del consumidor y utilidad del producto 5.5 Intercambios, percepción y satisfacción 5.6 Principales participantes en el proceso de marketing 5.7 Clientes, mercados, empresas y comerciantes 5.8 Comportamiento del consumidor: la clave de la estrategia publicitaria 5.9 Procesos personales del comportamiento del consumidor.

►SEXTA UNIDAD: SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y LA MEZCLA DE MARKETING: (Determinantes de la estrategia publicitaria):
6.1 El proceso de segmentación del mercado 6.2 El proceso de selección del mercado meta 6.3 La publicidad y el elemento producto 6.4 La publicidad y el elemento precio 6.5 La publicidad y el elemento distribución (Plaza) 6.6 La publicidad y el elemento comunicación (Promoción )...