Publicidad




Publicidad –
Vender la experiencia del producto y la imagen
Poderosa herramienta de promoción
Puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales.
Dar a conocer determinado mensaje relacionado con productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
Una forma de comunicación impersonal de largo alcanceporque utiliza medios masivos de la comunicación como la televisión, la radio, los medios impresos, el Internet y otros.

Características de la publicidad –

1. Necesita un patrocinador:
Es decir, alguien interesado en informar, recordar, o persuadir algún publico objetivo acerca de sus productos, servicios, ideas, etc…

2. Tiene un costo
El cual varia de acuerdo al tipo de medio decomunicación que se va a emplear. (Ej. La televisión es mucho más costosa)

3. Tiene un público objetivo
Utiliza medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular. (Ej. Una región geográfica, demográfico (hombres y mujeres), un segmento económico)

4. Tiene objetivos que cumplir
Similares a los objetivos de la promoción (informar, recordar y persuadir)
Cuotamercado
Utilidad
Conocimiento
Estrategias publicitarias – Acciones para lograr cumplir los objetivos (meta)

5. Utiliza medios masivos de comunicación
Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de televisión, radio, etc.
Nunca descuidar el punto de venta (lugar donde ofrecen servicio)


Producto
Tangibles (bien)Intangible (servicio)


Fidelidad
adaptación
presupuesto
cantidad de producto Factores
calidad del producto
tiempo







Publicidad - se ajusta a un espacio de tiempo (momento, sociedad, sucesos

Publicidad
Propaganda
Transmite un mensaje
Le ofrece al usuario opciones del mercado (si no vende no funciona)
Le permite informarse, conocer el producto y escoger elmejor producto.
Promover el producto o servicio
Para un público
Finalidad económica y comercial (se paga)
Responde más a un fin político e ideológico
No pagada
Difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas.
Convencer a una audiencia (público) para que adopte una actitud o acción.
Recurre a sentimientos o la razón



Principio de las3 “A”
Adopta (una tecnología, un producto, un entorno)
Adapta (lo que funciona para Costa Rica funciona para Europa)
“Tropicalizar la marca” : cuando se tiene un producto específico lo toma de donde usted lo va a poner.
Agrega

Producto Premium: producto estrella, más caros que los demás, se vende la marca.


Fases de una campaña publicitaria

1. Elegir el tema o motivo central de lacampaña, que deberá sustentarse en:
Los objetivos que nos hemos planteado con la campaña.
Los resultados que tengamos de investigaciones sobre nuestro público. (saber si vale la pena colar el producto).

2. A quién decirlo
Definir el segmento de la población que se va a ser el objetivo de la campaña
Tipo, numero y características de las personas a quienes se va a dirigir
Abarcar a todoslos clientes, actúales y potenciales (a futuro, eventualmente).

3. Dónde decirlo
Escoger los medios, soportes y formas idóneos para la transmisión de los mensajes (Medios sociales)
Medios sociales
Realizar la elección según las características de la población objetivo de la campaña
Considerar ventajas relativas
…. (falta)

4. Cómo decirlo
Redactar concretamente los mensajes de unamanera coherente
El tema central de la campaña
Las características de la población objetivo
Las características del soporte o soportes por los que se van a emitir dichos mensajes.

5. Cuándo decirlo
La resistencia psicológica de la población objetivo de la campaña (resistencia - se manda un mensaje y la gente tiene una reacción a él – no fume y el fuma)
La idoneidad de los mensajes (se...