publicidad

Publicidad
Como punto de partida se tiene el tema principal, eje y columna de todo lo aquí planteado, ¿Cómo iniciar sin una definición de publicidad? Se comenzará por conocer de qué estamos hablando. Hemos crecido con ella, ha sido nuestra compañera en los largos viajes, mientras vemos televisión, mientras nos relajamos escuchando música, a la hora de navegar, es el amante de nuestrossentidos, un permanente compañero que a veces nos alegra y nos hace gracia y otras veces nos irrita y nos hace odiarla, no, no hablo de una persona, hablo de la publicidad, ha estado rodeándonos con sus mensajes desde nuestros primeros días, pero ¿Cómo comprenderla? Por lo general se suele pensar en publicidad como “anuncios” eso es lo que hace un publicista según el chofer del bus, pero la ciencia de lapublicidad va muchísimo más allá, ya que en sí misma es mucho más que solo un mensaje para intentar vender algo, ya sea en una página de prensa, una mención de Edgar Silva en “Bailando Por un Sueño”, o algo externo como un mupi que nos protege de la lluvia o del sol, de hecho es más complejo que solo “anuncios”, ya que ésta opera en pro de objetivos y estrategia, los cuales son las señales en elcamino que conducen a diferentes tipos de pensamientos, sentimientos y acciones del consumidor. Si se va a hacer publicidad podríamos decir que se creará un mensaje y se enviará a alguien mediante un medio determinado, esperando que de esta forma se pueda influir a la hora de la compra, es decirle algo bonito al consumidor, que le llegue efectivamente y que le caigamos bien, hacernos su amigo yvenderle por siempre (o hasta que la competencia despierte) pero no es así de sencillo, es una constante actualización y evolución en donde la sociedad y la publicidad han ido creciendo de la mano.
Abreviando y siendo concisos se puede decir que la publicidad tiene 5 componentes básicos.
1. La publicidad es una forma de comunicación pagada.
2. No sólo se paga el mensaje, sino que se identifica alpatrocinador.
3. La mayoría de la publicidad intenta persuadir al consumidor o influir en el para que haga algo. En otras palabras, es una comunicación estratégica impulsada por unos objetivos que se pueden medir para determinar si la publicidad fue eficaz.
4. La publicidad llega a un gran número de consumidores.
5. El mensaje se transmite a través de diferentes tipos de medios de comunicaciónmasiva que en gran medida son impersonales.1
Así pues se puede decir que la publicidad es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.2

Ya deja de ser un “anuncio” para convertirse en un concepto y así guiar elentendimiento sobre la real dimensión de la publicidad. No obstante, hace falta seguir ahondando en el concepto para dejar de suponer y comenzar a pensar en la dirección de la publicidad.
Aquí conviene preguntar, Pero ¿Qué hace la publicidad? El concepto y su significante lucen más claros, pero y ¿Cómo encaja todo eso en la cotidianidad? Cabe destacar que con el transcurrir de los años ha idoevolucionando, el identificar al fabricante fue su punto de partida, y a lo largo del camino ha encontrado aliados como la tecnología o la imprenta, los cuales han hecho posible llegar a audiencias más amplias. Aquí es donde las necesidades de los fabricantes, en ese tiempo, contribuyeron a añadir nuevas funciones a la publicidad, ahora no solo se identifica sino que también se proporciona informacióncomercial sobre el producto mediante su utilización. Los nuevos tiempos han cambiado la forma en que vemos y concebimos el mundo y esto ha traído nuevas funciones a la publicidad, así entonces precisa especificar cuáles son sus verdaderos soles en este mundo tecnicolor.
Sobre salen tres funciones fundamentales.
1.- Función informativa.
Como se menciono con anterioridad su función es la de...