publicidad

CONCEPTO ACERCA DE RETENCIÓN EN LA
FUENTE EN LA PUBLICIDAD
Antes de abordar este tema es importante tener en claro lo siguiente:
Definición del término publicidad
El Decreto 433 de Marzo 10 de1999 en su artículo 25 define la publicidad para
efecto del impuesto a las ventas como: “se consideran servicio de publicidad todas
las actividades tendientes a crear, diseñar, elaborar, interpretar,publicar o divulgar
anuncios, avisos, cuñas o comerciales, con fines de divulgación al público en
general, a través de los diferentes medios de comunicación, tales como radio,
prensa, revistas,televisión, cine, vallas, pancartas, impresos, insertos, así como la
venta o alquiler de espacios para mensajes publicitarios en cualquier medio,
incluidos los edictos, avisos clasificados yfunerarios.
Igualmente, se consideran servicios de publicidad los prestados en forma
independiente o por las agencias de publicidad, referidos a todas aquellas
actividades para que la misma se concrete,tales como:
Creación de mensajes, campañas y piezas publicitarias
Estudio del producto o servicio que se vende al cliente
Análisis de la publicidad
Diseño, elaboración y producción de mensajes ycampañas publicitarias
Servicios de actuación, periodísticos, locución, dirección de programas y
libretistas, para la materialización del mensaje, campaña o pieza
publicitaria,
• Análisis y asesoría enla elaboración de estrategias de mercadeo
publicitario Elaboración de planes de medios Ordenación y pauta en los
medios."

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Exclusión de retención en la fuente
De conformidad conel artículo 4 del decreto 2775 de 1983 y el artículo 8 del
Decreto 1512 de 1985 el alquiler del espacio correspondiente a los servicios de
radio, prensa y televisión no se encuentra sujeto depracticar retención en la
fuente por este concepto; Dicha exención de retención en la fuente no aplica para
los servicios de publicidad que se realizan a través de estos medios. (Concepto
48456 Dian...