Publicidad

Las campañas y los
medios de
comunicación

Medios Publicitarios | Karla Gutiérrez | UH

Karla Gutiérrez Solano, Universidad Hispanoamericana

La campaña completa
Integración
deherramientas
CIM

Mix de
medios
Versiones

Karla Gutiérrez Solano, Universidad Hispanoamericana

¿Qué es una campaña
publicitaria?
O Se entiende por campaña publicitaria al

grupo de ideas ocreaciones que se
realizan con el objetivo de vender un
producto o servicio a partir del llamado
de atención o interés generado en
determinado conjunto de personas.

O Toda

campaña tiene«detonantes» que
atraen la atención y persuaden.

Karla Gutiérrez Solano, Universidad Hispanoamericana

Campaña de comunicación

Anuncios

Período de
exposición

Campaña

Karla Gutiérrez Solano,Universidad Hispanoamericana

¿Qué es una campaña
publicitaria?
Objetivos

Definición
del
mensaje

de
comunicación

Medios

Impacto

O Las campañas DEBEN

tener

intencionalidaden
el
mensaje
y
pretenden
CREAR
algún impacto sobre
los públicos.

Karla Gutiérrez Solano, Universidad Hispanoamericana

Inicio de la campaña
O Comprender los objetivos de marketing
OAnálisis de situación
O ¿Dónde estamos? ¿Cómo llegamos?
O Plan de publicidad: ¿Hacia dónde iremos?
O Objetivos creativos
O Selección de ideas
O Construcción del mensaje
O Producción de laspiezas y versiones
O Plan de medios

Karla Gutiérrez Solano, Universidad Hispanoamericana

Plan de medios
Objetivos de MK
Objetivos de
Comunicación
Objetivos de
Medios

Estrategia
de mediosTácticas

Programación

Karla Gutiérrez Solano, Universidad Hispanoamericana

Plan de medios
O Estrategia de medios
O Enfoque general y rol de los medios
O Públicos
O Tiempo
OConsideraciones creativas
O Tácticas de medios
O Vehículos a utilizar y peso para cada uno
O Programación de medios
O Programa de medios y justificación
O Racional de medios y Flow Chart

Karla...