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Periódico y revistas

Periódico
• El periódico y su transformación
– Desde la invención del periódico en el año 105 DC
el hombre ha evolucionado en sus técnicas para
buscar siempre una mejor impresión.

Periódico
– Al comienzo se trataba de transcribir en palabras a
través de un papel pero para la década de los 50
se comenzó con la inclusión de la fotografía y así
con el transcurrirde los años se fueron
perfeccionando las técnicas buscando siempre
una mayor velocidad de impresión.

Como nació el periódico
• El periódico nació de la necesidad de repartir
equitativamente la información dentro y fuera
de las comunidades, y se utilizaba para
comunicar las noticias más importantes , pero
después se fue agregando información de
distinta índole.

Como nació elperiódico
• El periódico también evolucionó en formato
pasando de tamaños muy grandes hasta llegar
a lo que normalmente conocemos hoy como
¨Tabloide¨, que es el tamaño más utilizado en
el Mundo y que en Costa Rica, Grupo Nación
usa para sus diarios

Como nació el periódico
• Desde los inicios del periódico , la publicidad
ha acompañado a los diarios junto con su
contenido editorial y una cosano viviría sin la
otra.

Evolución del periódico
• Negativos vrs CTP
• Categorías de la publicidad en prensa
– Prensa en nuestro país es el medio de mayor
alcance con un comportamiento atípico al resto de
países en el mundo, y es utilizado por la mayor
cantidad de anunciantes en todos los tamaños de
empresas:

Evolución del periódico
• Las principales opciones de pauta en prensason:
– Páginas preferenciales: que agrupa a las
posiciones premium de un diario y que al mismo
tiempo son las posiciones de mayor costo
asociadas a un mayor impacto y efectividad.
– Espacios no preferenciales
– Pauta por secciones y patrocinios de secciones :
Deportes, VIVA, Economía, etc.

Evolución del periódico
• Pauta en suplementos especiales: Día del
Padre, Día de la Madre,Navidad,
Independencia
• Suplementos regulares de circulación una vez
por semana: Revista Dominical, Compras,
Teleguía
• Insertos: suscripción y pregón según zonas

Mercadotecnia de la prensa y servicios
de comercialización
• Para los diarios 2 palabras claves son : El Alcance
y la Circulación
– La circulación: es la cantidad de diarios que se sacan a
la calle, mientras que el alcance es lacantidad de
personas que leyeron el diario en un día, este último
dato es el que realmente importa ya que todos los
anunciantes lo que buscan es la mayor cantidad de
posibles contactos tomando en cuenta que un diario
es consultado por varias personas en un mismo día.

Mercadotecnia de la prensa y servicios
de comercialización
• Los diarios tienen cierres anticipados para el
ingreso deuna pauta de un anunciante, para
el caso de las publicaciones regulares, el cierre
es 2 días antes de la publicación y los
suplementos tienen cierres más anticipados
ya que la característica de la información a
publicar no amerita en un cierre anticipado.

Mercadotecnia de la prensa y servicios
de comercialización
• El orden de cierre de la pauta depende de la
sección a la quepertenece, de ahí que
secciones como Sucesos, El país, Deportes
tienen cierres más tardíos y secciones como
VIVA tienen un cierre más anticipado.

Mercadotecnia de la prensa y servicios
de comercialización
• Cada diario se dirige a un segmento en particular
del mercado y trata de hablarle en su mismo
idioma, por ejemplo:
– La Nación: información completa, seria, es un líder de
opinión
– LaTeja: información más breve en lenguaje popular,
dirigido a las clases media-media, media baja y baja,
– Al Día: el periódico dirigido a la familia, clase media, y
con un fuerte enfoque en los Deportes.
– El Financiero: es un semanario enfocado en
tecnología, Finanzas y Negocios, con un lector de clase
media alta y alta

Publicidad a colores en lo diarios
• En sus inicios los periódicos...