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Páginas: 5 (1166 palabras)
Publicado: 4 de mayo de 2012
Plan de medios.
La planificación de medios Involucra el análisis y evaluación especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios. La planificación debe evaluar en qué canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.
Es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo yel espacio publicitario de los medios y, de esta forma, contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante.
Los medios pueden tener mayor o menor transparencia, pueden presentar situaciones de monopolio o de libre competencia, pueden tener situación estable o sufrir turbulencias, los anunciantes han incrementado sus inversiones publicitarias en las últimas décadas,forzados por la necesidad de competir cada vez más por defender su cuota de mercado.
Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización de conceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, laTv, la prensa escrita, internet, etc.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.
El producto.
Gaseosas PARTY FRESH es un producto nuevo en el mercado pero también es cierto es que los refrescos con sabor a frutas siempre han existido lo que si puede ser innovador es que es un productoconstituido a base de frutas 100% naturales. En cada una de sus presentaciones resalta el contenido cítrico de frutas como: Limón, naranja, parchita, piña, lo cual es su primordial característica, se trata de un producto natural y saludable lo cual va acorde con la tendencia mundial de consumir productos naturales que no afecten la salud. Con este producto se logran dos objetivos:
1. Calmar lased.
2. Brindarles salud a niños y adolescentes dados a sus componentes vitamínicos.
El mercado.
PARTY FRESH es un producto que se dirige principalmente a los estratos C y D del mercado venezolano en los que el factor precio es fundamental. Su audiencia objetivo está dirigido a niños, niñas y adolescentes con edades comprendidas entre los 8 a 17 años respectivamente y que pertenecen aniveles socioeconómicos bajos. Este grupo primario puede estar integrado principalmente por consumidores que tiendan a adquirir como primera y segunda opción una bebida gaseosa de sabor a frutas (la de la marca líder).
Edad: 8 a 17 años
Nivel Socioeconómico: C y D
Target: Niños Niñas y Adolescentes
Profesión: Estudiantes Nivel primaria y Secundaria.
Estilo de vida: Niños y jóvenescon deseo de superarse
Selección de medios y soportes.
Es necesario entender el comportamiento de estos grupos y observar las necesidades y los deseos de esta población.
Es por eso que a través de un estudio de mercado antes del lanzamiento y distribución del producto se aplicaran encuestas en varios puntos estratégicos de la ciudad para determinar dicho comportamiento de compradel potencial consumidor.
Nuestra estrategia también considera el desarrollo y lanzamiento de una campaña publicitaria con el objetivo de presentar el producto al mercado Venezolano con material gráfico para ser colocado en los distintos puntos de venta y un comercial televisivo de lanzamiento, también se tomara en cuenta el aspecto comunicacional orientado al minorista, el cual seelaborara una carta que informe acerca del lanzamiento del producto.
La publicidad.
También es importante para nuestro lanzamiento una campaña táctica con el propósito de presentar el producto al mercado venezolano donde se puede incluir avisos en los diarios (pie de página) material P.O.P. y comerciales que serían transmitido por radio y televisión.
La estrategia Publicitaria se...
La planificación de medios Involucra el análisis y evaluación especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios. La planificación debe evaluar en qué canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.
Es un proceso de toma de decisiones que van marcando el camino a seguir para utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo yel espacio publicitario de los medios y, de esta forma, contribuir a la consecución de los objetivos de marketing de un anunciante.
Los medios pueden tener mayor o menor transparencia, pueden presentar situaciones de monopolio o de libre competencia, pueden tener situación estable o sufrir turbulencias, los anunciantes han incrementado sus inversiones publicitarias en las últimas décadas,forzados por la necesidad de competir cada vez más por defender su cuota de mercado.
Los medios son otras tantas vías para conseguir los objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización de conceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, laTv, la prensa escrita, internet, etc.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.
El producto.
Gaseosas PARTY FRESH es un producto nuevo en el mercado pero también es cierto es que los refrescos con sabor a frutas siempre han existido lo que si puede ser innovador es que es un productoconstituido a base de frutas 100% naturales. En cada una de sus presentaciones resalta el contenido cítrico de frutas como: Limón, naranja, parchita, piña, lo cual es su primordial característica, se trata de un producto natural y saludable lo cual va acorde con la tendencia mundial de consumir productos naturales que no afecten la salud. Con este producto se logran dos objetivos:
1. Calmar lased.
2. Brindarles salud a niños y adolescentes dados a sus componentes vitamínicos.
El mercado.
PARTY FRESH es un producto que se dirige principalmente a los estratos C y D del mercado venezolano en los que el factor precio es fundamental. Su audiencia objetivo está dirigido a niños, niñas y adolescentes con edades comprendidas entre los 8 a 17 años respectivamente y que pertenecen aniveles socioeconómicos bajos. Este grupo primario puede estar integrado principalmente por consumidores que tiendan a adquirir como primera y segunda opción una bebida gaseosa de sabor a frutas (la de la marca líder).
Edad: 8 a 17 años
Nivel Socioeconómico: C y D
Target: Niños Niñas y Adolescentes
Profesión: Estudiantes Nivel primaria y Secundaria.
Estilo de vida: Niños y jóvenescon deseo de superarse
Selección de medios y soportes.
Es necesario entender el comportamiento de estos grupos y observar las necesidades y los deseos de esta población.
Es por eso que a través de un estudio de mercado antes del lanzamiento y distribución del producto se aplicaran encuestas en varios puntos estratégicos de la ciudad para determinar dicho comportamiento de compradel potencial consumidor.
Nuestra estrategia también considera el desarrollo y lanzamiento de una campaña publicitaria con el objetivo de presentar el producto al mercado Venezolano con material gráfico para ser colocado en los distintos puntos de venta y un comercial televisivo de lanzamiento, también se tomara en cuenta el aspecto comunicacional orientado al minorista, el cual seelaborara una carta que informe acerca del lanzamiento del producto.
La publicidad.
También es importante para nuestro lanzamiento una campaña táctica con el propósito de presentar el producto al mercado venezolano donde se puede incluir avisos en los diarios (pie de página) material P.O.P. y comerciales que serían transmitido por radio y televisión.
La estrategia Publicitaria se...
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