Publicidad
Páginas: 8 (1936 palabras)
Publicado: 8 de mayo de 2012
INTRODUCCION
En la actualidad, una de las necesidades básicas del hombre es la comunicación, necesita de esta para poder expresar su opiniones y sentimientos, al mismo tiempo para estar enterado de lo que pasa en nuestro entorno.
Por otra parte, para las empresas es básico contar con un buen medio de comunicación para poder dar a conocer los productos que estas manejan, es por eso que en estaocasión estudiamos los medios de comunicación masiva.
Los medios de comunicación masiva (periódicos, revistas, noticieros de radio y televisión, páginas Web, cine, etc.), son instrumentos fundamentales de diseminación de información, de educación y de cambios en las culturas y prácticas sociales de cualquier país o nación. Su función es sumamente delicada y sus alcances y consecuencias puedenser el principio de un cambio positivo o el escollo para un avance.
La finalidad de estos medios de comunicación es, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado engrandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.En el ámbito de la comunicación masiva podemos distinguir dos modelos básicos: el que pone su énfasis en el emisor (unidireccional) y el que propugna por una relación dialéctica entre emisor y receptor de tal manera que ambos pueden ser alternativamente emisores y receptores (bidireccional).CORREO DIRECTO.
La publicidad de correo directo es solo una de diversas técnicas de la publicidad de respuesta directa. Es el tipo más antiguo de publicidad de respuesta directa y la mayor categoría en términos de gastos.
Los anunciantes gastan alrededor de 28mil millones en todas las clases de correos directos que existen.
El correo directo se puede servir de diversosformatos para conseguir distintos objetivos mercadotécnicos.
Uno de los puntos más fuertes del correo directo radica en su flexibilidad debido a que el correo directo se relaciona tan estrechamente con la publicidad.
CARACTERÍSTICAS DEL CORREO DIRECTO.
Cuenta con muchas ventajas exclusivas en su calidad de herramienta de mercadotecnia. El principal problema se refiere a los costos, principalmentelos gastos postales. El servicio postal ah incrementado sus tarifas para envíos de tercera clase en respuesta a estos incrementos, quienes utilizan el correo directo hacen envíos con papel mas delgado, mas pequeños y menos frecuentes y buscan en la actualidad sistemas de entrega alternativos, o incluso piensan en cambiar a otros miedos, como la televisión, la publicidad de respuesta directa o lasventas a distancia.
Principales ventajas del correo directo:
Selectividad.- confirmo la mercadotecnia de base de datos siga seleccionando con precisión a los clientes, los anunciantes aprovecharan la capacidad que tiene el correo directo de llegar al publico adecuado, con el mensaje mejor logrado, y en fecha determinante del anunciante.
2.- ventajas personales.- a consecuencia que elanunciante se dirige a u público homogéneo, el mensaje de ventas puede personalizarse de modo que no resultaría practico para la publicidad de carácter general.
3.- texto más amplio y más informativo.- debido a que el correo directo se dirige a un público selecto, el texto puede incluir mas detalles acerca de los beneficios del producto.
4.- resultados inmediatos y susceptibles de medición.- losanunciantes son capaces de medir los resultados y de probar distintos enfoques del texto en formas que serian imposibles para la gran mayoría de las formas restantes de la publicidad.
Es muy poco común que se realice un envió por correo antes de someterlo a prueba entre algunas muestras del publico.
TIPOS DE CORREO DIRECTO
En cualquiera de las dos opciones para efectuar un Correo Directo...
En la actualidad, una de las necesidades básicas del hombre es la comunicación, necesita de esta para poder expresar su opiniones y sentimientos, al mismo tiempo para estar enterado de lo que pasa en nuestro entorno.
Por otra parte, para las empresas es básico contar con un buen medio de comunicación para poder dar a conocer los productos que estas manejan, es por eso que en estaocasión estudiamos los medios de comunicación masiva.
Los medios de comunicación masiva (periódicos, revistas, noticieros de radio y televisión, páginas Web, cine, etc.), son instrumentos fundamentales de diseminación de información, de educación y de cambios en las culturas y prácticas sociales de cualquier país o nación. Su función es sumamente delicada y sus alcances y consecuencias puedenser el principio de un cambio positivo o el escollo para un avance.
La finalidad de estos medios de comunicación es, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado engrandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.En el ámbito de la comunicación masiva podemos distinguir dos modelos básicos: el que pone su énfasis en el emisor (unidireccional) y el que propugna por una relación dialéctica entre emisor y receptor de tal manera que ambos pueden ser alternativamente emisores y receptores (bidireccional).CORREO DIRECTO.
La publicidad de correo directo es solo una de diversas técnicas de la publicidad de respuesta directa. Es el tipo más antiguo de publicidad de respuesta directa y la mayor categoría en términos de gastos.
Los anunciantes gastan alrededor de 28mil millones en todas las clases de correos directos que existen.
El correo directo se puede servir de diversosformatos para conseguir distintos objetivos mercadotécnicos.
Uno de los puntos más fuertes del correo directo radica en su flexibilidad debido a que el correo directo se relaciona tan estrechamente con la publicidad.
CARACTERÍSTICAS DEL CORREO DIRECTO.
Cuenta con muchas ventajas exclusivas en su calidad de herramienta de mercadotecnia. El principal problema se refiere a los costos, principalmentelos gastos postales. El servicio postal ah incrementado sus tarifas para envíos de tercera clase en respuesta a estos incrementos, quienes utilizan el correo directo hacen envíos con papel mas delgado, mas pequeños y menos frecuentes y buscan en la actualidad sistemas de entrega alternativos, o incluso piensan en cambiar a otros miedos, como la televisión, la publicidad de respuesta directa o lasventas a distancia.
Principales ventajas del correo directo:
Selectividad.- confirmo la mercadotecnia de base de datos siga seleccionando con precisión a los clientes, los anunciantes aprovecharan la capacidad que tiene el correo directo de llegar al publico adecuado, con el mensaje mejor logrado, y en fecha determinante del anunciante.
2.- ventajas personales.- a consecuencia que elanunciante se dirige a u público homogéneo, el mensaje de ventas puede personalizarse de modo que no resultaría practico para la publicidad de carácter general.
3.- texto más amplio y más informativo.- debido a que el correo directo se dirige a un público selecto, el texto puede incluir mas detalles acerca de los beneficios del producto.
4.- resultados inmediatos y susceptibles de medición.- losanunciantes son capaces de medir los resultados y de probar distintos enfoques del texto en formas que serian imposibles para la gran mayoría de las formas restantes de la publicidad.
Es muy poco común que se realice un envió por correo antes de someterlo a prueba entre algunas muestras del publico.
TIPOS DE CORREO DIRECTO
En cualquiera de las dos opciones para efectuar un Correo Directo...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.