Publicidad
Páginas: 11 (2510 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2012
Publicidad
Definición:
• Publicidad es un esfuerzo pagado transmitido por medios masivos de información con el objeto de persuadir.
3 Criterios:
1 - La comunicación debe ser pagada
2- La comunicación se transmitirá al público por medios masivos de información.
3- La comunicación tratará de persuadir.
Que hace un buen comunicador.
Puede trabajar generalmente en Cuentas, Medios ocomo creativo.
USAR SIEMPRE LA CREATIVIDAD.
Para encontrar estrategias nuevas, innovadoras y eficientes para comunicar los Mensajes y acciones que requiere el cliente y cumplir sus objetivos de marketing.
DE DONDE SALE LA CREATIVIDAD, de la croquera, o mejor dicho de lo que vemos cotidianamente.
EL ANUNCIO.
Un mensaje de comunicación específico que un cliente laza para persuadir alpúblico.
LA CAMPAÑA.
Una campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinados más otros esfuerzos de promoción que transmiten un solo tema o idea.
Es una serie de anuncios coordinados, más otros esfuerzos de promoción que transmiten un solo tema o idea.
Una campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinaos más otros esfuerzos de promoción que transmiten un solo tema o idea.Publicidad
Para que un mensaje de comunicación se considere como publicidad debe cumplir con 3 Criterios:
1 - La comunicación debe ser pagada
2- La comunicación se transmitirá al público por medios masivos de información.
3- La comunicación tratará de persuadir.
¿De dónde sale la creatividad? = vivencias + capital cultural + producto / servicio.
HORARIOS OUBLICITARIOS.
* 06:30: Radio /TV / Radio
* 07:30: Radio / Vía Pública
* 08:00: Prensa
* 08:30:
* 09:00: Internet
* 13:30:
* 14:00: Radio
* 18:00: Internet
* 20:30: TV / Internet.
10. CAMINOS CREATIVOS.
1. El problema-solución
Es el más efectivo cuando existe realmente un problema y el producto ofrece una verdadera solución. Si bien detectar un problema es el primer paso para resolverlo,debemos tener cuidado, no se puede dar más protagonismo al problema que a la solución.
2. La demostración
Consiste en mostrar al consumidor las ventajas, beneficios, funcionamiento, características, etc., del producto.
Enfoque: Positivo: mostrar lo que el producto hace.
Negativo: Mostrar lo que el producto puede evitar.
Objetivo: Educativo, diferenciación respecto a la competencia.
3. Lacomparación
Busca un cambio de actitud a favor del producto anunciado. El consumidor tiene en su mente, antes de comprar, una short list. Desafío del producto: Acceder a la short list, posicionarse como favorito.
4. La analogía
Busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje. Es una manera de representar lo que el producto hace cuando es difícil mostrar su uso (lubricante, unacomputadora)
5. El símbolo visual
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que entra por el nervio óptico que por el nervio auditivo.
6. El presentador
Cuenta virtudes de un producto (cabeza parlante). La fuerza del spot puede ser el propio presentador, lo que diga y cómo lo diga. Es importante tener un buen presentador,una buena idea y un buen texto.
7. El testimonial.
Es lo mismo que un presentador con la diferencia de que este actúa como un usuario del producto. Puede ser un personaje famoso o no. Riesgos: falta de credibilidad, vampirismo (robo de protagonismo al producto).
8. Trozos de vida
Consiste en desarrollar historias entorno a un producto que aparentan ser de la vida cotidiana, con la idea de queel espectador se identifique con la situación mostrada.
9. Trozos de cine
Partes de una película convertida en spot. El producto debe aparecer de forma natural y no a presión.
10. Música
Indicada especialmente para productos con beneficios emocionales. Es un camino participativo y eficaz. Debe ser seleccionada especialmente para el producto. Permite la repetición de la marca o slogan de...
Definición:
• Publicidad es un esfuerzo pagado transmitido por medios masivos de información con el objeto de persuadir.
3 Criterios:
1 - La comunicación debe ser pagada
2- La comunicación se transmitirá al público por medios masivos de información.
3- La comunicación tratará de persuadir.
Que hace un buen comunicador.
Puede trabajar generalmente en Cuentas, Medios ocomo creativo.
USAR SIEMPRE LA CREATIVIDAD.
Para encontrar estrategias nuevas, innovadoras y eficientes para comunicar los Mensajes y acciones que requiere el cliente y cumplir sus objetivos de marketing.
DE DONDE SALE LA CREATIVIDAD, de la croquera, o mejor dicho de lo que vemos cotidianamente.
EL ANUNCIO.
Un mensaje de comunicación específico que un cliente laza para persuadir alpúblico.
LA CAMPAÑA.
Una campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinados más otros esfuerzos de promoción que transmiten un solo tema o idea.
Es una serie de anuncios coordinados, más otros esfuerzos de promoción que transmiten un solo tema o idea.
Una campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinaos más otros esfuerzos de promoción que transmiten un solo tema o idea.Publicidad
Para que un mensaje de comunicación se considere como publicidad debe cumplir con 3 Criterios:
1 - La comunicación debe ser pagada
2- La comunicación se transmitirá al público por medios masivos de información.
3- La comunicación tratará de persuadir.
¿De dónde sale la creatividad? = vivencias + capital cultural + producto / servicio.
HORARIOS OUBLICITARIOS.
* 06:30: Radio /TV / Radio
* 07:30: Radio / Vía Pública
* 08:00: Prensa
* 08:30:
* 09:00: Internet
* 13:30:
* 14:00: Radio
* 18:00: Internet
* 20:30: TV / Internet.
10. CAMINOS CREATIVOS.
1. El problema-solución
Es el más efectivo cuando existe realmente un problema y el producto ofrece una verdadera solución. Si bien detectar un problema es el primer paso para resolverlo,debemos tener cuidado, no se puede dar más protagonismo al problema que a la solución.
2. La demostración
Consiste en mostrar al consumidor las ventajas, beneficios, funcionamiento, características, etc., del producto.
Enfoque: Positivo: mostrar lo que el producto hace.
Negativo: Mostrar lo que el producto puede evitar.
Objetivo: Educativo, diferenciación respecto a la competencia.
3. Lacomparación
Busca un cambio de actitud a favor del producto anunciado. El consumidor tiene en su mente, antes de comprar, una short list. Desafío del producto: Acceder a la short list, posicionarse como favorito.
4. La analogía
Busca una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje. Es una manera de representar lo que el producto hace cuando es difícil mostrar su uso (lubricante, unacomputadora)
5. El símbolo visual
Se trata de expresar una idea visualmente para hacerla memorable y duradera. El ser humano recuerda más y mejor lo que entra por el nervio óptico que por el nervio auditivo.
6. El presentador
Cuenta virtudes de un producto (cabeza parlante). La fuerza del spot puede ser el propio presentador, lo que diga y cómo lo diga. Es importante tener un buen presentador,una buena idea y un buen texto.
7. El testimonial.
Es lo mismo que un presentador con la diferencia de que este actúa como un usuario del producto. Puede ser un personaje famoso o no. Riesgos: falta de credibilidad, vampirismo (robo de protagonismo al producto).
8. Trozos de vida
Consiste en desarrollar historias entorno a un producto que aparentan ser de la vida cotidiana, con la idea de queel espectador se identifique con la situación mostrada.
9. Trozos de cine
Partes de una película convertida en spot. El producto debe aparecer de forma natural y no a presión.
10. Música
Indicada especialmente para productos con beneficios emocionales. Es un camino participativo y eficaz. Debe ser seleccionada especialmente para el producto. Permite la repetición de la marca o slogan de...
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