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PERCEPCIÓN
Según la psicóloga clásica de Neisser, la percepción es un proceso activo – constructivo en que el perceptor, antes de procesar la nueva información y con los datos archivados en suconciencia, y construye un esquema informativo anticipatorio, que le permite contrastar al estimulo y aceptarlo o rechazarlo según se adecue a no a lo propuesto por el esquema.
Una de lascaracterísticas principales de la percepción es subjetiva ya que las reacciones a un mismo estimulo varían de un individuo a otro. La publicidad es importante conocer las reacciones a un mismo estimulo paraidentificar los usos posibles que pueden hacerse de un determinado producto y así adaptar la comunicación a las ventajas buscadas.
Otra característica es la condición selectiva que da la naturalezasubjetiva de la persona que no se puede percibir todo al mismo tiempo del cual toma su campo para llegar a tener una función donde se desea percibir y el temporal como su nombre lo dice se deduce de unamanera que es a corto plazo donde el individuo lleva a cabo el proceso de percepción y así mismo va evolucionando a medida que se enriquecen las experiencias, o varían las necesidades y motivaciones de losmismos.
La percepción contiene componentes como las sensaciones que son la respuesta directa e inmediata a una estimulación de los órganos sensoriales y vemos lo que es el umbral absoluto mínimo quees el punto mínimo en que el individuo percibe una diferencia entre algo y nada, el umbral absoluto máximo es cuando la sensación experimentada por el individuo es tan fuerte que no es percibida deforma completa y el umbral relativo o diferencial es la diferencia mínima que se puede detectar entre dos estímulos.
1. Ley de la proximidad
Los elementos que están próximos entre si tienden a serpercibidas como una sola unidad.

2. Ley de la similitud
Los elementos que parecen similares son percibidos como una unidad.
3. Ley de cierre
Los elementos son reconocidos incluso si están...