Publicidad

II.- Análisis de la situación: A. Situación mercadológica actual de la compañía.
1. Información referente a la compañía e industria
2. Descripción de la compañía, producto o servicio
a) Etapa delciclo de vida del producto
b) Clasificación de los bienes
c) Posicionamiento competitivo o de mercado

3. Descripción general del mercado atendido
4. Historial deventas y participación en el mercado
5. Descripción del proceso de compra del consumidor
6. Métodos de distribución
7. Estrategias utilizadas deprecios
8. Aplicaciones de la investigación de mercado
9. Historia de la comunicación

B. Descripción del mercado meta
1. Identificación de lossegmentos de
mercado
2. Mercado primario
3. Mercados secundarios
4. Características del mercado:
a) Geográficas c)Psicográficas
b) Demográficas d) Conductuales

C. Objetivos de marketing:
1. Objetivos de satisfacción de necesidades
2. Objetivos de ventas3. Objetivos de distribución
D. Mezcla de marketing para cada segmento
meta: Resumido del plan de marketing:
1. Producto 2. Precio 3. Distribución
4. Promoción5. Personal 6. Proceso
7. Presentación
E. Papel deseado de la publicidad en la mezcla
F. Información diversa no incluida

III. Objetivos de la publicidad: A. Demanda primaria oselectiva
B. Acción directa o indirecta
C. Objetivos formulados a partir de: 1. Pirámide de la publicidad
2. Comportamiento de compra
3. Estimular la prueba del producto
4. Lealtad de marca

D.Expresión cuantificada de los objetivos: 1. Cantidades o porcentajes específicos
2. Plazo para la consecución de objetivos
3. Otras mediciones posibles: a. Investigaciones
b. Aumento del tamaño...