publicidad

4. MARCO TEÓRICO

4.1. ANTECEDENTES

“Publicidad Subliminal. No hay que confundirla con la publicidad encubierta o
indirecta… James Vicary expuso la hipótesis de que podían proyectarse
órdenes en las pantallas de televisión a una velocidad tal que, aunque el
espectador no pudiera percibirlas concientemente, serían captadas por su
inconsciente...
La prohibición de la publicidadsubliminal supone llevar a sus últimas
consecuencias el principio de autenticidad o de identificación publicitaria.
El tabaco y las bebidas con graduación alcohólica superior a 20 grados
centesimales, cuando el medio utilizado sea la televisión…
Se debe limitar reglamentariamente la publicidad de estos productos en
orden a la protección de la salud y seguridad de las personas, teniendo en
cuenta alos sujetos destinatarios, a no inducción directa o indirecta a su
consumo indiscriminado y en atención a los ámbitos educativos y
deportivos…”1
La publicidad subliminal por su naturaleza de “publicidad” podría confundirse
con la publicidad encubierta o indirecta, las cuales son aquellas que están
implícitas en algunas películas de cine, programas de televisión, partidos de
fútbol, etc.Cumpliendo con un papel de propaganda, pero personificada por algún
personaje famoso o reconocido, haciendo referencia, usando o teniendo de
fondo algún producto o mostrando alguna marca. Pero la publicidad
subliminal no es tan directa en los mensajes pues estos entran en el
consumidor de manera inconsciente y es por lo anterior que se diferencia de
la cubierta o indirecta.
La publicidadsubliminal es una “forma refinada y científica de promover en la
persona respuesta involuntaria… Llegan al

1

MENDEZ, Rosa M. – VILALTA, Esther. La publicidad Ilícita Engañosa, desleal, subliminal y otras. 1999 Editorial
Bosch. S.A. Barcelona. 79 p.

subconsciente del lector o espectador, sin alcanzar a ser percibidos por los
sentidos, produciendo un impacto tan profundo, que llegan aprovocar una
orden involuntaria e irresistible en pro de un comportamiento previsto por el
anunciador.”2
Cuando hablamos del conocimiento humano, hablamos de una noción que
se encarga de la mente y del comportamiento, dentro de esta área podemos
encontrar un sin fin de herramientas de persuasión utilizadas en mercadeo y
publicidad, estrategias capaces de obtener los más óptimos resultados encuestión de publicidad. Una de las tácticas más utilizadas en el plano
comercial, social y político, es la publicidad subliminal. El término subliminal
de acuerdo con la Real Academia de la Lengua Española se define como:
“algo que está por debajo del umbral de la conciencia y como un estímulo
que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero
influye en la conducta”.Consecuentemente, se puede deducir el mensaje
subliminal como un estimulo que ha sido diseñado para persuadir la mente
humana a través de la percepción no consciente, que tiene como fin principal
influir de alguna manera en la conducta de las personas.
“La publicidad subliminal consiste en decir cosas sin efectivamente decirlas…
Está conformada por estímulos que se encuentran por debajo delumbral…
La publicidad subliminal es una realidad científica.”3
Los mensajes de la publicidad subliminal, están camuflados en imágenes,
sonidos, formas, colores o palabras que estimulan o producen rechazo. Se
hace referencia a la frase "decir cosas sin efectivamente decirlas" en el
sentido de que la publicidad subliminal esta estructurada en mensajes
fantasmas; la forma en que aparecen estosmensajes nos permite señalar
dos tipos de percepción: la percepción consciente y la inconsciente.
“¿Qué busca la publicidad subliminal? Busca llegar al subconsciente…”4
“La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta mensajes que
provocan reacciones no racionales ni simplemente emocionales. Puede
convertir el producto en un fenómeno desligado incluso de sus prestaciones
directas.
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