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Psicología aplicada a la Publicidad
Teoría Psicoanálisis
Primera tópica (Freud)




Todas las experiencias dejan marcas en el INC. Esa energía se tiene que descargar en el CS y tiene que atravesar el PREC y para ello pasar la barrera de la regresión, entonces hay que disfrazarlo, parecer “inocentes”, mediante las leyes del proceso primario. Las marcas son experiencias, deseos que enverdad nunca se saben, si supiéramos todo el aparato se llenaría de angustia.

Leyes del proceso primario La idea se reprime el afecto se desplaza
Desplazamiento: el aparato como una forma de preservarse, desplaza el sentimiento para ahorrar angustia.
Condensación: un disfraz en una metáfora, en los sueños, en los chistes, actos fallidos pasan como inocentes.
2 CUESTIONES QUE NOTIENEN REPRESENTACION
SEXO: no se puede. No existe forma de darse cuenta del goce del otro, siempre es un interrogante, no tiene experiencia o recuerdo.
MUERTE: se habla pero nombrando lo opuesto. Ej. algo que da vida.

TODO EMPIEZA POR EL INCONSCIENTE Y LO QUE ESTA EN EL CONSCIENTE ESTA DISFRAZADO.

Principio de placer: Consciente. Es económico/poco esfuerzo. El aparato se rige deprincipio de placer
Premisa Fálica: Inconsciente. Importante, trascendental, para la cultura

Falo: es el valor de completud, satisfacción personal y social. El hombre es el pene, se arma a partir de eso. La mujer es el propio cuerpo. Tiene que tener condiciones especiales, son elementos fálicos para cada uno. Cultural son falos que impone la sociedadPersonal hombre pene, mujer cuerpo
El estadio del espejo: (6 a 8 meses) es un estado de constitución, nos armamos como espejos. Nos reconocemos en la virtualidad de espejo, que es la mirada del otro y esta es significativa para mí. Hay un cuerpo desplazado en lasprimeras edades. El espejo nos devuelve una mirada que tomo como propia y me da esa sensación de totalidad y coherencia, que de otro modo no tendría. Estoy ligado al otro y me construyo a partir de su mirada. No puedo prescindir de ella, aun en soledad.

Célula Narcisista M/N P Ej. Madre e hijo son falos de otro, logran plenitud,vivencia imaginaria
M/N P Cuando se desprende de la célula Narcisista, va al padre y pregunta por el falo, se va al mundo de la cultura. Hombre falo mujer hijoSe va en busca de objetos o sujetos, tienen que tener promesa fálica, reeditar esa situación de perfección.
Teoría psicoanalista: remuneración de la promesa, es decir, va a cambiar de objeto en objeto y promete un cambio. Sino recupera la promesa, cambia y busca de nuevo que le prometen y así toda la vida, es inconsciente, eterno y no tieneobjeto, no se puede decir en palabras. Para averiguar se sale a partir de CS, tratando de llegar al INC, la necesidad es CS y está sometida al deseo, si este no está, la necesidad no se satisface.
Teoría Conductista: la necesidad no está relacionada al deseo. La demanda es de amor y está dirigida a otro, tiene un destinatario.
Mecanismos de defensa: son inconscientes, surge a partir de que algopasa directo del INC, al CS, y el aparato se llena de angustia. Necesita que tenga algo del orden de exageración o anormalidad para pensarlo.
1. Formación reactiva o transportación en lo contrario: hace lo contrario de lo que el impulso indica.
2. Regresión: dada una situación anterior donde no sentís el dolor. Ej. El hermano gatea porque tiene un hermano bebe.
3. Racionalización: necesito dar...