Publicidad

Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación
2º ciclo Licenciatura en Publicidad y RR.PP.
2º semestre del curso 2013-14

PEC 3
Ética y Régimen Jurídico
de la publicidad y las relaciones públicas
Presentación y objetivos
En esta tercera PEC de la asignatura trabajaremos los contenidos de los
apartados 3.2 y 3.3 del Capítulo III del manual Las leyes de la publicidad:límites jurídicos de la actividad publicitaria dedicados, respectivamente, al
estudio de:
- Por un lado, la regulación especial en materia de publicidad. En particular,
estudiaremos la publicidad en el sector de los productos farmacéuticos,
del tabaco (ambos en el ámbito de la protección de la salud de las
personas) y del sector público (la denominada publicidad institucional).
Estos tres sectorestienen un gran impacto en la economía y, dadas sus
especialidades legislativas, se hace preciso un análisis por separado.
- Por otro lado, estudiaremos la publicidad en relación con la normativa de
protección de datos personales que, en el contexto actual las nuevas
tecnologías, están muy relacionadas como, por ejemplo, cuando se desea
hacer una campaña promocional vía email. De ahí la granimportancia hoy
en día, para cualquier profesional que se dedique a la actividad
publicitaria, de conocer el régimen básico de la protección de datos de
carácter personal.
Como realizamos en las PEC 1 y 2, en la PEC 3 trabajaremos todas y cada una
de estas materias de una forma práctica, a partir de casos hipotéticos que
podrían plantearse en la vida real y en los que deberéis dar respuesta alas
cuestiones que se plantean aplicando la normativa en vigor.

Enunciado
LABORATORIOS RUBIFON comercializa desde hace años el medicamento
RUBIFON indicado para el tratamiento de pacientes con Trastorno por Déficit
de Atención e Hiperactividad (TDAH), por lo tanto, requiere de receta médica
para su venta al público.
Ante la irrupción en el mercado de diversos medicamentos genéricostambién
indicados para el tratamiento de pacientes con TDAH, LABORATORIOS
RUBIFON ha decidido cambiar su política promocional.

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Para ello, decide repartir muestras gratuitas de su producto entre estudiantes
de diferentes universidades españolas con elsiguiente envase que contiene
sólo una unidad del producto y en la que se puede leer “RUBIFON. Te ayuda a
concentrarte en el día a día (estudios, deporte…)”.

Javier, uno de los estudiantes que ha recibido una muestra gratuita en la
entrada de la facultad, decide hacer una pausa después de estar unas horas
estudiando en la biblioteca para fumar un cigarrillo. Abandona el edificio y seenciende uno cuando, de repente, es amablemente abordado por una persona
que le entrega el siguiente folleto del Ministerio de Sanidad y Consumo y le
dice que es de una campaña de concienciación a los estudiantes universitarios
sobre los riesgos para la salud del tabaco:

Javier no hace mucho caso, el sabrá, y se acaba su cigarrillo tranquilamente
mientras observa que en el paquete de cigarrillosMARLPORO se oferta una
promoción consistente en acumular puntos por la compra de cigarros
MARLPORO que pueden ser posteriormente canjeables por viajes en la web
de MARLPORO.
Ya es domingo por la noche y Javier, después de su jornada de estudio en la
biblioteca, quiere relajarse un rato. Para ello, pone la televisión y ve un capítulo
de su serie favorita Aida y, especialmente, se troncha derisa con el personaje
Luisma y sus frases. Particular gracia le hace una escena en la que Luisma
dice “Vamos al lío, que he traído una botella de coñac y un cartón de
Marlporo…” y acto seguido se resbala de una forma muy aparatosa cayendo
encima de otra de las protagonistas de la serie, quedando ambos en una
postura ridícula a la par que comprometida.

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