PUBLICIDAD

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda…
La publicidad hace llegar un mensaje, a un grupo de consumidores previamente escogidos, para que compren un producto o para mantener su clientela
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Los mensajes publicitarios,son el resultado  del trabajo creativo del  publicista, es  el conjunto de ideas  que se pretende trasmitir  al cliente, para lograr  sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.

En la elaboración de los mensajes publicitarios el estudio de mercado  aplicado con anterioridad a la creación de la campaña publicitaria, aporta  al publicista información básica parala proyección de los mismos,  de tal forma que el  profesional cuente con los elementos de juicio básicos para  su determinación.

Existe una marcada diferencia entre los mensajes publicitarios y la  propaganda, porque el primero atiende el aspecto subjetivo del proceso, es decir, la idea que se  trata de trasmitir. Mientras que el segundo, es la forma a través de la cual  se pretende difundiresa idea o  mensaje.

Los mensajes publicitarios, deben  ser inéditos, creativos, con ideas innovadoras que brinden claridad al cliente sobre la diferencia del producto o servicio en  relación con otros que se encuentren  en el mercado.

Otro  gran reto del publicista  en el proceso de  trasmisión de los   mensajes publicitarios,  es la brevedad para  narrar lo que pretende trasmitir, porqueen algunos medios como la radio, la televisión, el cine, etc., el tiempo es muy limitado  y por otro lado, en los medios de comunicación impresos como diarios, revistas, autoadhesivos, volantes, etc., el espacio resulta ser otro limitante, por  ello,  sinterizar debe ser otra habilidad del creativo publicitario a la hora de enviar los mensajes publicitarios al cliente.
Los mensajes publicitariostienen finalidad clara; quieren convencer a los consumidores de que compren los productos de un anunciante. Son mensajes pagados y bien diferenciados en teoría, de lo que es información imparcial. Son parciales, tienen unos intereses concretos y no lo esconden.
El mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la información que se trasmite sobreel producto. De forma específica, es lo que se dice y de qué forma se dice. El contenido del mensaje, la idea básica que se quiere transmitir, debe definir claramente «qué se ofrece» y «por qué se ofrece». Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del producto.
Técnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, loque significa que en su formulación se utilizan imágenes, palabras y sonidos. Dentro del texto del anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados. Estas frases principales se conocen con el nombre de «eslogan». El eslogan permite, en muchos casos, potenciar la imagen del anuncio y aumentar su permanencia en el tiempo,incluso cuando se ha dejado de emitir la publicidad.
Cuando el mensaje está definido, en función del tipo de medio en el que se quiere presentar, es importante definir su formato. Al margen de la publicidad en televisión, a la que únicamente pueden acceder las grandes compañías, la publicidad impresa sigue siendo el medio habitual y significativo para la pequeña y mediana empresa.Características:
El principal componente del mensaje publicitario es de carácter informativo, pues éste debe dar a conocer las características del producto y/o servicio que se esté ofreciendo, así como los beneficios.
Ser realista
El mensaje que se transmita debe ser realista y responder a una realidad. El hecho de crear falsas expectativas se revertiría en forma negativa hacia el producto o servicio del...