Publicidad

INTRODUCCION

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
Hoy en día ha avanzado bastante, como ya sabemos, las publicidades principales son hechas por la televisión, la radio, el periódico, elinternet, entre otros para que se pueda tener éxito en algo que pretendemos.
La publicidad influye de manera significativa en la economía y en la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación de los mercados.
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Preguntas de investigación:

* ¿Qué es la publicidad?
* ¿Cómose origino la publicidad?
* ¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?
* ¿Cuál es la importancia de la publicidad?
* ¿Cuáles son los factores de la publicidad?
* ¿Cuál es el futuro de la publicidad?
* ¿Cuál es la diferencia entre la publicidad y la propaganda?
* ¿Cuáles son los tipos de medios publicitarios?
* ¿Cuáles son los desarrollos de estrategias creativas en lapublicidad?

Objetivo general:
* Comprender lo que abarca la publicidad.
Objetivos específicos:
* Conocer el concepto de la publicidad.
* Identificar el origen de la publicidad.
* Determinar los objetivos de la publicidad.
* Importancia de la publicidad.
* Destacar los factores de la publicidad.
* Determinar el futuro de la publicidad.
* Diferencia entrepublicidad y propaganda.
* Tipos de medios publicitarios.
* Los desarrollos estratégicos creativos de la publicidad.

Unidad l: La publicidad, su origen y sus objetivos.
La publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the liney below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.

El origen de la publicidad
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró unatablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario delque se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas devinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México lospregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.

Naturaleza y alcances de la publicidad.
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La publicidad de producto busca informar o estimular al mercado sobre el o los productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad...