Publicidad
Páginas: 5 (1235 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2012
PUBLICIDAD
Se llama publicidad a todo mensaje público o masivo que tiene por finalidad que las personas compren determinado bien o servicio. Su objeto es informar, persuadir y lograr un determinado comportamiento en el comprador.
Decimos que la publicidad es un mensaje público porque ella se inscribe dentro del terreno más amplio de la comunicación, que se compone por un sujeto emisor, una ideaa comunicar, un mensaje expresado mediante un conjunto de signos propios de un código común, un sujeto receptor y una respuesta.
En la publicidad, el emisor es la empresa que publicita su producto y los receptores las personas a quienes ella dirige su mensaje. La respuesta es que los receptores compren y a su vez “publiciten” el bien o servicio objeto del mensaje; por ejemplo, repitiendo outilizando el texto de un “jingle” o “slogan”.
Un mensaje publicitario puede tener como objetivo:
* Que las personas experimenten la necesidad de consumir el bien o servicio publicitado
* Que las personas prefieran el bien o servicio publicitado, advirtiendo las virtudes de este y/o las desventajas de los productos competidores
* Que las personas no olviden consumir el bien o servicioLa finalidad de una publicidad siempre es la misma: que la gente adquiera el bien o servicio publicitado. A través de los objetivos, la empresa emisora del mensaje publicitario busca la consecución de su finalidad.
La publicidad, a diferencia de la propaganda, es una acción específica, intencionalmente planificada y trasmitida al grupo de sujetos a los que se quiere llegar, con lafinalidad de influir en su conducta de compra respecto de un producto. Está, aunque está dirigida a un grupo especifico de personas es una acción pública, masiva y no individualizada.
Los elementos o factores que componen el hecho publicitario son cuatro:
El “anunciante” es quien ordena y paga el mensaje.
El “medio” es el canal mediante el cual el mensaje llega a los destinatarios.
El “mensaje” esel conjunto de imágenes y/o palabras que se hacen llegar a los destinatarios.
Los “destinatarios” son las personas que se desea que reciban el mensaje.
Las funciones que puede cumplir la publicidad son las siguientes:
* Hacer conocer o imponer un bien o servicio desconocido (“publicidad de lanzamiento”).
* Mantener el nivel de rememoración o de fidelidad hacia un bien o servicio yaconocido; la de productos que existen en el mercado desde hace mucho tiempo y que periódicamente revitalizan su aceptación en el mercado.
* Destruir la imagen de otro u otros productos que compiten con el publicitado (“publicidad agresiva”).
* Cambiar la imagen del público acerca de un producto o de una empresa (“publicidad derogativa”), con la intención de que el producto sea aceptadopor un sector del mercado no alcanzado o perdido.
Las agencias de publicidad (diseño gráfico, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, qué contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas lascaracterísticas propias del producto o servicio en sí y además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
Las diferentes formas de publicidad pueden ser: publicidad escrita, publicidad oral, publicidad audiovisual y publicidad estética.PUBLICIDAD ESCRITA
Lo que el programa llama “publicidad escrita” es más apropiado designarlo como “publicidades visual” o “grafica”, ya que esta se compone no solo de textos escritos sino también de imágenes (dibujos y/o reproducciones fotográficas). Estas, junto con el diseño del anuncio (forma de ordenar y presentar sus distintos componentes) tienen hoy fundamental importancia en esta forma de...
Se llama publicidad a todo mensaje público o masivo que tiene por finalidad que las personas compren determinado bien o servicio. Su objeto es informar, persuadir y lograr un determinado comportamiento en el comprador.
Decimos que la publicidad es un mensaje público porque ella se inscribe dentro del terreno más amplio de la comunicación, que se compone por un sujeto emisor, una ideaa comunicar, un mensaje expresado mediante un conjunto de signos propios de un código común, un sujeto receptor y una respuesta.
En la publicidad, el emisor es la empresa que publicita su producto y los receptores las personas a quienes ella dirige su mensaje. La respuesta es que los receptores compren y a su vez “publiciten” el bien o servicio objeto del mensaje; por ejemplo, repitiendo outilizando el texto de un “jingle” o “slogan”.
Un mensaje publicitario puede tener como objetivo:
* Que las personas experimenten la necesidad de consumir el bien o servicio publicitado
* Que las personas prefieran el bien o servicio publicitado, advirtiendo las virtudes de este y/o las desventajas de los productos competidores
* Que las personas no olviden consumir el bien o servicioLa finalidad de una publicidad siempre es la misma: que la gente adquiera el bien o servicio publicitado. A través de los objetivos, la empresa emisora del mensaje publicitario busca la consecución de su finalidad.
La publicidad, a diferencia de la propaganda, es una acción específica, intencionalmente planificada y trasmitida al grupo de sujetos a los que se quiere llegar, con lafinalidad de influir en su conducta de compra respecto de un producto. Está, aunque está dirigida a un grupo especifico de personas es una acción pública, masiva y no individualizada.
Los elementos o factores que componen el hecho publicitario son cuatro:
El “anunciante” es quien ordena y paga el mensaje.
El “medio” es el canal mediante el cual el mensaje llega a los destinatarios.
El “mensaje” esel conjunto de imágenes y/o palabras que se hacen llegar a los destinatarios.
Los “destinatarios” son las personas que se desea que reciban el mensaje.
Las funciones que puede cumplir la publicidad son las siguientes:
* Hacer conocer o imponer un bien o servicio desconocido (“publicidad de lanzamiento”).
* Mantener el nivel de rememoración o de fidelidad hacia un bien o servicio yaconocido; la de productos que existen en el mercado desde hace mucho tiempo y que periódicamente revitalizan su aceptación en el mercado.
* Destruir la imagen de otro u otros productos que compiten con el publicitado (“publicidad agresiva”).
* Cambiar la imagen del público acerca de un producto o de una empresa (“publicidad derogativa”), con la intención de que el producto sea aceptadopor un sector del mercado no alcanzado o perdido.
Las agencias de publicidad (diseño gráfico, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, qué contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas lascaracterísticas propias del producto o servicio en sí y además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
Las diferentes formas de publicidad pueden ser: publicidad escrita, publicidad oral, publicidad audiovisual y publicidad estética.PUBLICIDAD ESCRITA
Lo que el programa llama “publicidad escrita” es más apropiado designarlo como “publicidades visual” o “grafica”, ya que esta se compone no solo de textos escritos sino también de imágenes (dibujos y/o reproducciones fotográficas). Estas, junto con el diseño del anuncio (forma de ordenar y presentar sus distintos componentes) tienen hoy fundamental importancia en esta forma de...
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