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Páginas: 9 (2162 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2014
5.2 LA PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Todo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca. Identifíquese para que lo identifiquen. La identidad del candidato debe estar asociada al partido al cual pertenece.
Se entiende por marca el conjunto de instrumentos formales con los que una empresa, organización o persona (en este caso un candidato) se identifica públicamente.
Esos signos debenreflejar la esencia de su personalidad y de lo que hace y han de estar presentes, de una u otra forma, en todos los mensajes que imita. No es una cuestión meramente estética, formal y decorativa. El diseño debe traducir un lenguaje visual apropiado a los públicos objetivos. En este sentido, el diseño es solamente un medio que relaciona la forma y la función.
La marca es un retrato, una imagense trata de un signo no verbal, que tiene por objetivo contribuir a mejorar la identificación de una persona, empresa, organización o producto.
Es un símbolo que provoca, debido a sus formas, colores y texturas, una asociación de ideas por abstracción o por ausencia.
PERIÓDICOS:
En las campañas, la publicidad gráfica funciona como un refuerzo o complemento de la que es vehiculizada por TV oradio. Tenga en cuenta las características de un medio gráfico en el momento de realizar el aviso. Estos son algunos de los detalles que deben contemplarse:
El título debe ser atractivo como para que el lector se interese en seguir leyendo.
Cuando escriba, hágalo en forma sintética. Separe los párrafos con cierto aire; los textos compactos dificultan la lectura.
Como en toda la comunicación,conserve la tipografía para lograr la unidad.
Las tipografías sobre fondo negro tornan el texto menos legible.
No olvide poner su marca si usa fotografía; asegúrese de que estas reproduzcan bien.
Escriba notas de actualidad, con temas que la sociedad esté debatiendo. No se olvide de que los diarios son generadores de noticias; trate de instalar agenda con su posición.
LA RADIO
La radio esquizás uno de los medios más efectivos para la difusión del mensaje electoral.
Tiene una fuerte penetración en todos los segmentos de la población y ocupa un lugar importante en el ámbito local, además de ser el lugar natural donde se desarrollan entrevistas en caliente actualidad, generando aproximación del candidato que puede emitir mensajes grabados con su voz en forma coloquial, en contactocon la mente de los ciudadanos. También ayuda a medir el impacto de las declaraciones que se hagan, ya que es un mecanismo habitual que los oyentes llamen a las emisoras para dejar sus opiniones.
Cuando realice su campaña con frases de radio, trate de no caer en el usual mensaje leído por un locutor; dele valor agregado a su espacio. Tenga en cuenta los siguientes puntos:
Sea breve
Usepalabras que impacten
Póngale un llamador musical que lo identifique
Mezcle frases dichas por un locutor con mensajes grabados con su propia voz
Trate de armar diálogos que se parezcan a los que los ciudadanos puedan tener
Si usa un jingle, no abuse con la frecuencia, puede saturar a la audiencia.
Use el jingle como cierre de las frases y procure que en él esté el eslogan de la campaña.MARKETING DIRECTO
Bien usado el envío de información, a través del correo, suele ser una buena manera de interesar al ciudadano con su propuesta. Claro que no se trata de enviar un sobre con un par de folletos. Como todos los medios, esta técnica tiene sus secretos.
¿Cómo hacerlo?
El sobre tiene que tener algo que invite a abrirlo, un texto con gancho acompañado por un diseño particular.
Lapieza central deberá tener algún fin útil, como para que ésta quede en el hogar o en la oficina.
El texto tiene que estar diseñado de manera que aquellas frases a destacar se visualicen rápidamente (subrayadas en otro color, como si estuviesen resaltadas con marcador, en un tamaño mayor, etc.)
No se olvide que la gente tiene poco tiempo para leer cosas extensas, lo ideal es que con un golpe de...
Todo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca. Identifíquese para que lo identifiquen. La identidad del candidato debe estar asociada al partido al cual pertenece.
Se entiende por marca el conjunto de instrumentos formales con los que una empresa, organización o persona (en este caso un candidato) se identifica públicamente.
Esos signos debenreflejar la esencia de su personalidad y de lo que hace y han de estar presentes, de una u otra forma, en todos los mensajes que imita. No es una cuestión meramente estética, formal y decorativa. El diseño debe traducir un lenguaje visual apropiado a los públicos objetivos. En este sentido, el diseño es solamente un medio que relaciona la forma y la función.
La marca es un retrato, una imagense trata de un signo no verbal, que tiene por objetivo contribuir a mejorar la identificación de una persona, empresa, organización o producto.
Es un símbolo que provoca, debido a sus formas, colores y texturas, una asociación de ideas por abstracción o por ausencia.
PERIÓDICOS:
En las campañas, la publicidad gráfica funciona como un refuerzo o complemento de la que es vehiculizada por TV oradio. Tenga en cuenta las características de un medio gráfico en el momento de realizar el aviso. Estos son algunos de los detalles que deben contemplarse:
El título debe ser atractivo como para que el lector se interese en seguir leyendo.
Cuando escriba, hágalo en forma sintética. Separe los párrafos con cierto aire; los textos compactos dificultan la lectura.
Como en toda la comunicación,conserve la tipografía para lograr la unidad.
Las tipografías sobre fondo negro tornan el texto menos legible.
No olvide poner su marca si usa fotografía; asegúrese de que estas reproduzcan bien.
Escriba notas de actualidad, con temas que la sociedad esté debatiendo. No se olvide de que los diarios son generadores de noticias; trate de instalar agenda con su posición.
LA RADIO
La radio esquizás uno de los medios más efectivos para la difusión del mensaje electoral.
Tiene una fuerte penetración en todos los segmentos de la población y ocupa un lugar importante en el ámbito local, además de ser el lugar natural donde se desarrollan entrevistas en caliente actualidad, generando aproximación del candidato que puede emitir mensajes grabados con su voz en forma coloquial, en contactocon la mente de los ciudadanos. También ayuda a medir el impacto de las declaraciones que se hagan, ya que es un mecanismo habitual que los oyentes llamen a las emisoras para dejar sus opiniones.
Cuando realice su campaña con frases de radio, trate de no caer en el usual mensaje leído por un locutor; dele valor agregado a su espacio. Tenga en cuenta los siguientes puntos:
Sea breve
Usepalabras que impacten
Póngale un llamador musical que lo identifique
Mezcle frases dichas por un locutor con mensajes grabados con su propia voz
Trate de armar diálogos que se parezcan a los que los ciudadanos puedan tener
Si usa un jingle, no abuse con la frecuencia, puede saturar a la audiencia.
Use el jingle como cierre de las frases y procure que en él esté el eslogan de la campaña.MARKETING DIRECTO
Bien usado el envío de información, a través del correo, suele ser una buena manera de interesar al ciudadano con su propuesta. Claro que no se trata de enviar un sobre con un par de folletos. Como todos los medios, esta técnica tiene sus secretos.
¿Cómo hacerlo?
El sobre tiene que tener algo que invite a abrirlo, un texto con gancho acompañado por un diseño particular.
Lapieza central deberá tener algún fin útil, como para que ésta quede en el hogar o en la oficina.
El texto tiene que estar diseñado de manera que aquellas frases a destacar se visualicen rápidamente (subrayadas en otro color, como si estuviesen resaltadas con marcador, en un tamaño mayor, etc.)
No se olvide que la gente tiene poco tiempo para leer cosas extensas, lo ideal es que con un golpe de...
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