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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA FRONTERA
SAN CRISTÓBAL ESTADO TÁCHIRA







PUBLICIDAD, OBJETIVOS, PRESUPUESTOS Y ESTRATEGIAS





Autores:
Parada Karen CI. 23.542.617Pinto Andy CI.
Rodríguez Michell CI: 24.743.534
Sección: X3MD




Febrero, de 2012
La publicidad es considerada como una de las máspoderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. Para American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la colocación de avisos y mensajespersuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación… que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”
En este sentido, la publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivoacerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. De esta manera, la publicidad es aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público haciauna determinada acción de consumo. La misma, informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
La publicidad llega a la audiencia a través de los medios de comunicación, es decir, estos emiten los anuncios en cuestión previo pago de una contraprestación previamente estipulada en uncontrato de compra venta entre la agencia de publicidad y el medio, emitiéndose el anuncio en un horario también previamente fijado por la agencia con el medio y también con el pertinente y previo conocimiento del anunciante. El mencionado contrato se llama de difusión o emisión. Asimismo, ésta consiste en la divulgación de anuncios de carácter comercial para así atraer a los potencialesconsumidores, compradores o espectadores del producto o servicio en cuestión, por tanto, es que los avisos que se desarrollen para llevar a cabo este objetivo deberán dar cuenta de las bondades que el producto o servicio presentan para así motivar a su consumo.
Objetivos de la Publicidad:
Al desarrollar una campaña publicitaria, lo más importante es fijar los objetivos que tendrá la publicidad, puesto aque de ellos depende el éxito de la venta de un producto, marca o servicio que se pretende dar a conocer, o conseguir la lealtad de los consumidores para con el mismo. Por todo ello, es muy importante que los mercadólogos y los publicistas conozcan los diferentes objetivos que se pueden fijar en una campaña publicitaria, con la finalidad de elegir aquellos que sean los más convenientes para cadacaso en particular. De esta forma, el objetivo primordial de la publicidad es vender más productos, a más personas y así obtener mayores ganancias. Y generalmente son tres lo que logran determinar el éxito de la publicidad:
Informar:
Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa exploradora de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo,...