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Índice



Índice 1

Introducción 3

Caracterización del Problema 3

Descripción del Problema 3

Pregunta Rectora de la Investigación 3

Objetivo General 3

Objetivos específicos 3

Justificación de la investigación 3

Marco Teórico 3

1. Mercadotecnia 3

2. Posicionamiento 3

3. El rol fundamental de la Publicidad 3

4. Ámbitos específicos de la Publicidad 3

5.Comunicaciones integradas de Marketing 3

6. El cambio 3

7. La nueva visión sobre las agencias 3

8. Perfil del Licenciado en Publicidad 3

9. Contexto 3

Diseño de la Investigación 3

Determinación de la Muestra 3

Metodología de la Investigación 3

Método de Recolección de Datos 3

Análisis de los datos obtenidos 3

Informe Final 3

Cronograma 3

Bibliografía 3Introducción



En los últimos años han surgido nuevos requerimientos académicos y profesionales para la preparación de los futuros publicitarios, sobre todo frente al avance de las técnicas, la creciente complejidad de los mercados y el gran desarrollo de las empresas y los medios de comunicación social, en un contexto mundial deglobalización y acelerado cambio tecnológico.

La complejidad del fenómeno publicitario impone un conocimiento y capacidad de análisis técnico, ético, social, político y económico que ayuden a comprender mejor la problemática de la actividad y supervisar la calidad de las decisiones de los anunciantes y de los medios dentro del sistema de comunicación social y su efecto en los distintos mercados.Con el siguiente trabajo se pretende conocer como es el mercado laboral actual de las agencias de Publicidad, los medios de comunicación y las empresas anunciantes de la ciudad de Resistencia.

Se desarrollara a partir de un marco de referencia en el cual se expondrá de manera sintética algunas de las actividades que se desarrollan dentro de la comunicación y el perfil profesionaldel egresado universitario.


A partir del trabajo de campo y el análisis de la información se pretende llegar a conclusiones que orienten sobre las perspectivas de inserción laboral existentes para los licenciados en Publicidad de la región como así también posibles recomendaciones para otros beneficiarios de esta investigación.



Caracterización del Problema



En el mundo,las comunicaciones cobran mayor importancia a medida que cambia y evoluciona el mercado. Las variables tradicionales del marketing, desarrollo de productos, precios, forma y tipo de distribución, ya no son tan efectivas como en otra época.


En un mercado menos desarrollado y menos informado estos conceptos tradicionales funcionaban muy bien, en la actualidad en cambio, las variablestradicionales han perdido valor como armas competitivas.


La mayoría de las formas de diferenciación de productos pueden ser contrarrestadas o copiadas por los competidores en muy poco tiempo, es por esto que se afirma que un importante rasgo diferenciador, si no es el mas importante es la comunicación.


Para que un producto o servicio tenga éxito dentro del mercadoobjetivo al cuál va dirigido, debe existir un trabajo detallado y especifico de comunicación en cada una de las etapas, previas y posteriores a su lanzamiento comercial, esto es lo que brinda una ventaja competitiva sostenida que no se puede hallar en ninguna otra parte.


El posicionamiento que logremos es lo que realmente ayuda a competir en el mercado.


Existen diferentesempresas que trabajan específicamente en comunicación, se considera a las agencias de Publicidad como el núcleo de este sistema; sistema que comienza y termina en las empresas anunciantes, las cuales de no tercerizar el trabajo de comunicación a una agencia de publicidad, poseen generalmente un departamento o al menos una persona encargada de tomar decisiones en cuanto a que comunicar y como...