Publicidad

Introducción:
Una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente
de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones
no lucrativas, instituciones del estado ypersonas individuales, para dar a
conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios,
ideas u otros, a su grupo objetivo.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal yde largo
alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del estado o persona
individual) para informar, persuadir o recordar aun grupo objetivo acerca
de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad
de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u
otros.

Fuentes de lahisoria
El ser humano lleva toda su vida haciendo lo que algunas fuentes
erróneamente denominan publicidad, cuando en realidad
están hablando de simples actividades de persuasión.
Si nos detenemos areflexionar, llegaremos a la
conclusión que nuestro quehacer diario está lleno
de estos comportamientos persuasivos cuando
nos relacionamos con los compañeros de trabajo,
con la familia, con losamigos... De este modo,
puntos de partida cargados de ciertas dosis de
ingenuidad a veces, de simpatía otras, pueden
ser el pasaje bíblico de Adán y Eva con la serpiente
y la manzana, o cuando elhombre de las
cavernas, tras cazar una gran pieza, colocaba la
piel en la entrada de su cueva para que quedase
a la vista de todo aquel que le pudiera interesar.
O bien la aparición del arco irisen el cielo tras el
diluvio universal. O incluso el propio obelisco de
Luxor. Pero jamás esto puede ser considerado
publicidad.
Cuenta el profesor Raúl Eguizabal en su obra
Historia de laPublicidad: “Primero, antes del siglo
XIX lo que había, excepto quizás en la Inglaterra
del siglo XVIII, eran anuncios pero no publicidad,
aunque, en ocasiones, empleemos tal término
para referirnos a...