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Estructura y funciones de las áreas que componen el departamento de marketing
AREAS DEPARTAMENTO DE MARKETINGSiguiendo con el tema del anterior post sobre las funciones del departamento de marketinghablaremos en detalle de la estructura y funciones de las áreas que componen el departamento de marketing.

Área de Investigación Comercial

Conocimiento exhaustivo del mercado, agentes queintervienen y afectan a la empresa, tendencias y evolución.
Estudios de mercado: segmento, publico objetivo, competidores, proveedores y distribuidores
Análisis de la competencia: conocerlos yposicionarlos, conocer sus políticas de precios y márgenes, comunicación, imagen de marca, promociones, sistemas de fidelización…
Análisis del consumidor: establecer segmentación de mercado, definir el públicoobjetivo de la tienda, elaborar un perfil detallado del mismo
Área de Compras

Previsiones de compras a raíz del presupuesto que entregue finanzas
Innovación a través del estudio y conocimientodetallado de productos para lograr la diferenciación respecto de la competencia
Selección de producto
Definir gamas y familias de productos y % de los mismos para su exposición en tienda
Negociacióncon proveedores
Área de Imagen

Definición y diseño de imagen corporativa
Definir el ciclo de vida de la imagen
Diseñar los elementos y soportes de la imagen corporativa (cartelería, etiquetas,rótulos, tarjetas de visita, catálogos, web, redes sociales…)
Preparación de elementos visuales necesarios para cualquier campaña de promoción, comunicación o fidelización, en consonancia con el áreade ventas
Área de Ventas

Previsión de ventas a raíz de las expectativas empresariales (marcadas con el Dpto. financiero)
Fijación de márgenes y precios
Definir la distribución en tienda deforma que incentive el aspecto comercial
Definir ciclos de vida de los productos y agilizar rotaciones de stock
Fijación de campañas de ventas y políticas de apoyo – crear planning
Incentivar las...