Publicidad

Índice

Introducción............................................................................................................. 2
PUBLICIDAD ............................................................................................................ 3
ATL ......................................................................................................................... 4
BTL......................................................................................................................... 5
CAMPAÑA PUBLICITARIA .......................................................................................... 6
Conclusión ............................................................................................................... 7Fuentes.................................................................................................................... 8

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Introducción
En la siguiente investigación hablaremos del significado que tiene en las empresas
la publicidad en sus dos tipos: Above the Line y Below the line; además de que se
requiere para formar una campaña publicitaria.
Todos estos conceptos muestran gran importancia para las personas que tieneny
desean mantener su negocio, o bien, aquellas que están comenzando en el
proyecto de emprender su propia empresa.
Es, sin duda en un mundo tan avanzado y con tanta tecnología, conocer conceptos
como estos que nos ayudaran a dar a conocer más nuestro negocio, además de
saber cuál es el tipo de publicidad que conviene más a nuestro negocio, con la
finalidad de atraer más clientes y mantener alos ya existentes.

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PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance
que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar
a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, seguidores u otros.
Desglosando éstarespuesta en términos sencillos, diremos que la publicidad:
1. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que
el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero
masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet,
gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en
la que una persona (el vendedor) entrevista,contacta o visita
personalmente a cada cliente (uno por uno).

2. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa
lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona
individual.

3. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso
de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al
público objetivola existencia de ese producto, sus beneficios, v entajas,
dónde adquirirlo, etc. En el caso de un producto con cierto tiempo en el
mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la
publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del
producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirid o por el
público objetivo, se podría que utilizar lapublicidad para recordar o
mantener viva la imagen de marca.

4. Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios,
lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se pued e utilizar la
publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores ,
espectadores, votantes, etc.

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ATL
Siglas que denominan el concepto above the line, el cual setraduce como
sobre la línea. Abarca a las tácticas de publicidad más antiguas y que aún
mantienen un alto nivel de efectividad. Si bien tiene un costo más elevado que la
propaganda canalizada por dispositivos como Internet y los celulares, siempre es
útil saber en qué consisten.
El ATL utiliza la radio, los periódicos, las revistas, la televisión, los volantes,
el transporte público, entre...