PUBLICIDAD

PUBLICIDAD  
 
 
La  publicidad  es  una  forma  de  comunicación  comercial  que  intenta  incrementar  el 
consumo  de  un   producto  o  servicio  a  través  de  los  medios  de  comunicación  y de 
técnicas de propaganda. 
A través  de  la  investigación,  el análisis  y  estudio de numerosas disciplinas, tales como 
la  psicología,  la  neuroeconomía,  la  sociología,  la  antropología, la  estadística,  y  la 
economía,  que  son  halladas  en  el  estudio  de  mercado,  se  podrá,  desde  el  punto  de 
vista  del  vendedor,  desarrollar  un  mensaje  adecuado  para  el  público.  La publicidad 
llega  al  público  a  través  de  los  medios  de  comunicación.  Dichos  medios  de 
comunicación  emiten  los  anuncios  a  cambio  de  una  contraprestación  previamente 
fijada para  adquirir  espacios  en  un  contrato  de  compra­venta  por  la  agencia  de 
publicidad  y  el   medio,  emitiendo  el  anuncio  en  la  cadena  durante  un  horario 
previamente  fijado  por la agencia;  este contrato  es  denominado  contrato  de  emisión  o 
de difusión. 
 
PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD: 
Aunque  existen una gran cantidad  de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895)  es  la  teoría   o  regla  AIDA,  nacida  como  simple  recurso  didáctico  en  cursos de  
ventas y citada de continuo: 
● Atención 
● Interés 
● Deseo 
● Acción 
Según  esta   regla,  estos son  los  4  pasos  básicos  para  que  una  campaña  publicitaria 
alcance  el  éxito;  esto  es,  en  primer  lugar,  habría  que  llamar  la  atención,  después 
despertar  el  interés  por  la oferta,  seguidamente  despertar  el  deseo  de  adquisición  y, 

finalmente,  exhortar  a  la  reacción,  u  ofrecer  la  posibilidad  de  reaccionar  al  mensaje, 
derivando,  generalmente,  en la compra;  exhortar a la  reacción,  u ofrecer la  posibilidad 
de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra. 
 
RELACIÓN CON LA EMPRESA: 
En ECO­GREEN, la  publicidad  es ...