Publicidad

Universidad de Sonora



Alba Michelle Fonseca Rodríguez

Profesor Aarón Chávez

Mercadotecnia de los servicios

Publicidad y relaciones públicas

Licenciatura en Finanzas


Hermosillo, Sonora a 9 de abril del 2015


Publicidad
La publicidad es una técnica de promoción o comunicación que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como enpersuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas a la vez
Relaciones públicas
Se conoce como relaciones públicas o RR.PP. a la ciencia que se encarga de gestionar la comunicación entre una organización y la sociedad, con el objetivo de construir,administrar y mantener su imagen positiva. Se dice que sus orígenes se remontan a la antigüedad, cuando las sociedades tribales intentaban promover el respeto a la autoridad del jefe.
Principales tipos de publicidad
Publicidad institucional (corporativa)
Promueve a la compañía como un todo y está diseñada para establecer, cambiar o mantener la identidad de la empresa. Por lo general no invita al público aque haga algo, pero mantiene una actitud favorable hacia el anunciante y sus productos y servicios.

Publicidad de producto.
Forma de publicidad que destaca los beneficios de un bien o servicio específico.

Publicidad defensora de causas o publicidad defensiva.
Forma de publicidad en que una compañía expresa sus puntos de vista sobre asuntos controversiales o responde a ataques de los medios deinformación.

Publicidad pionera.
La publicidad pionera trata de estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto. Muy usada durante la etapa introductoria del ciclo de vida del producto, ofrece a los consumidores vasta información acerca de los beneficios de la clase del producto.

Publicidad competitiva.
Tipo de publicidad diseñada para influir en la demanda de una marcaespecífica.
Las empresas usan la publicidad competitiva o de marca cuando un producto ingresa en la fase de crecimiento del ciclo de vida y otra compañía entra en el mercado. En lugar de cultivar la demanda por la categoría del producto, la meta de la publicidad competitiva consiste en influir en la demanda de una marca específica.

Publicidad comparativa.
Tipo de publicidad que compara dos o másmarcas competidoras, mostrándolas o nombrándolas específicamente, en relación con uno o más atributos específicos.

Publicidad internacional o multinacional.
La publicidad internacional es la que se realiza en dos o más países y suele enfrentarse al dilema de estandarización o diversificación” publicitaria en función de las características de cada producto y mercado.

Publicidad global.Corresponde al ámbito mundial de la publicidad que normalmente operan las grandes empresas transnacionales, las que, además de enfrentarse al dilema “estandarización/diversificación”, por lo regular cuentan con fuertes directrices que buscan asegurar la integridad de su imagen corporativa, independientemente de los mercados donde operan.
Decisiones creativas de la publicidad
Las estrategias de publicidadestán organizadas en torno a una campaña publicitaria.  Una campaña de publicidad es una serie de anuncios relacionados que se enfocan en un tema en común, un eslogan, y un conjunto de recursos publicitarios.  Es un esfuerzo publicitario específico para un producto en particular que dura un periodo definido.

Antes que cualquier trabajo creativo pueda empezar en una campaña de publicidad esimportante determinar qué objetivos o metas se debe lograr.  Un objetivo publicitario identifica la tarea de comunicación específica que una campaña debe lograr para un público específico durante un periodo determinado.

Los objetivos de una campaña de publicidad específica con frecuencia dependen de los objetivos corporativos generales y del producto que se anuncia.
La función del departamento de...