Publicidad

Publicidad:
-definición:
Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado.
Libro: Fundamentos de Marketing
Autores:Philip Kotler, Gary Armstrong
Editorial: Prentice Hall
www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html
-características:
Patrocinador= alguien interesado en persuadir (la cocacola Company)
Costo= varía de acuerdo al medio de comunicación que se use (tele más caro que periódico)
Público objetivo= personas a las que va dirigido el mensaje
Medios de comunicación= depende delpúblico al que va dirigido
Objetivos
-objetivos:
1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demandaprimaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología. 
2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapacompetitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Colatienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
-estrategias:
Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de:
Estética: imágenes, música, personas, etc.
Humor.Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
Demostración: Pruebas, tests,ensayos.
Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que...