Publicidad

LA PUBLICIDAD

Profesor:
César Salazar Chaves

EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES unacomunicación de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,
televisión, Internet...)
La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante conintereses
comerciales, sociales o políticos.
La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiva
tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público
al que sedirige.
La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad
un fin en sí mismo sino un medio.
La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

EL CONCEPTO DEPUBLICIDAD
Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear
o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posiblescompradores o usuarios.
Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a
conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino más rápido para aumentar la venta deun producto.
Es el medio de información sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las
ventajas de un producto o servicio a fin de estimular suconsumo.

PUBLICIDAD

SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO

SEGÚN MENSAJE
Publicidad informativa: informa del
objeto o servicio.
Publicidad competitiva: atrae hacia la
marca anunciante.
Publicidad mixta:informativocompetitiva.

Publicidad descriptiva: informa y persuade
describiendo características objetivas del
producto.
Publicidad afectiva: cargada de
subjetividad, estimula a través decaracterísticas extrínsecas al producto.

SEGÚN ALCANCE
CAMPAÑA

SEGÚN Nº
ANUNCIANTES

SEGÚN ANUNCIANTE

Publicidad individual.

Publicidad de empresas
privadas y públicas.

Publicidad local.

Publicidad de...