PUBLICIDAD

PUBLICIDAD
Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.

TIPOS DE PUBLICIDAD
Según lo que anuncien:
PUBLICIDAD COMERCIAL
Información que proporciona el anunciante a los consumidores sobre los productos que fabrica (calzado, automóviles, etc.) o los servicios que ofrece(tintorerías, bancos, etc.) para aumentar sus ventas incentivando al consumo. INCENTIVA EL CONSUMO.
PROPAGANDA
Da a conocer ideas políticas o sociales. Incide sobre la conducta social de las personas (información sobre alguna enfermedad, cuidado del medio ambiente, campañas de prevención de accidentes, etc.). PROMUEVE EL CAMBIO DE CONDUCTA.

Publicidad comercial y Propaganda tienen en común labúsqueda de persuasión o la atracción de los receptores hacia el mensaje transmitido.

Según el medio de comunicación (canal a través del cual se emite el mensaje) que los reproduzca:
AUDITIVOS  Publicidad Sonora: Se difunde por la radio, vehículos con altoparlantes, televisión (en un partido de fútbol), entre otros, y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales, etc.VISUALES Publicidad Gráfica: Utiliza material gráfico y fotográfico, y se difunde a través de carteles, marquesinas, folletos, revistas, diarios, internet, a través de celulares por mensajes o en aplicaciones, etc.
AUDIOVISUALES  Publicidad Audiovisual: Se compone de elementos gráficos, sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, cine, internet, a través de tablets ocelulares en aplicaciones, entre otros.

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es una serie de anuncios relacionados entre sí que se enfocan a un mismo tema o idea; con un slogan y conjunto de mensajes publicitarios comunes. Se extiende por un período de tiempo definido y pueden aparecer en diferentes medios. Pueden ser publicidades comerciales o no comerciales (propagandas).
Tipos de campañas publicitarias:Institucionales o corporativas: Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la empresa o institución a largo plazo. No se concentran en promocionar ningún producto o servicio en especial, si no en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, supersonal, etc.
De lanzamiento: Presentan por primera vez un producto / servicio o marca nueva en el mercado y para los consumidores.
De mantenimiento de producto o servicio: Las campañas de mantenimiento sirven para mantener la imagen de marca de un producto o servicio que ya tiene presencia en el mercado y en los consumidores.
De expectativa: Cuando se realizan publicidades que comunican uninterrogante o no desvelan el nombre del producto o servicio anunciado, se trata de campañas que intriga o acertijo. Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y aumentar el nivel de interés por conocer la resolución del mensaje o de la historia que se presenta. Esta técnica suele ser utilizada en lanzamientos de productos nuevos, o renovación de logotipos, isotipos, etc.
Asociativa: Sonaquellas campañas que se realizan entre dos o más empresas o anunciantes de cualquier tipo para defender intereses comunes a ambos.
Social: Son las que realizan grupos, agentes de cambio u organizaciones para tratar de convencer a los destinatarios que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida. Su objetivo es crear un beneficio para la comunidad.
Debien público: Al igual que el institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz más caritativo. Se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar con una causa justa de contenido humano. La empresa incrementa de esa manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético y sus funciones suelen ser prevenir,...