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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA
GUÍA METODOLÓGICA PARA DE MÉXICO
LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES
ARAGÓN

DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES

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GUÍA METODOLÓGICA
PARA LA ELABORACIÓN
DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

Número 125
Lic. Guadalupe Cedillo Rojas
Lic. Verónica Núñez Rico
Lic. Sergio JulioOrtiz Montiel

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA
DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES
ARAGÓN

DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES

GUÍA METODOLÓGICA
PARA LA ELABORACIÓN
DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DIRIGIDA A TESISTAS Y ALUMNOS
DE LA ASIGNATURA DE PUBLICIDAD

Número 125
Lic. Guadalupe Cedillo Rojas
Lic. Verónica Núñez Rico
Lic. Sergio Julio Ortiz MontielE
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GUÍA METODOLÓGICA
PARA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

 

Lic. Guadalupe Cedillo Rojas

Lic. Verónica Núñez Rico

Lic. Sergio Julio Ortiz Montiel

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

Guía metodológica para la elaboración de campañas publicitarias

INTRODUCCIÓN

III

CAPÍTULO I. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA COMO TESIS 5Reflexiones iniciales del estudiante, previas a la realización de una campaña publicitaria en la modalidad de
tesis 6
El proyecto de tesis 6
CAPÍTULO II. ¿QUÉ ES UNA PROPUESTA DE CAMPAÑA PUBLICITARIA? 9
¿Qué se debe de entender por publicidad? 9
¿Qué es una campaña publicitaria? 9
¿Qué es una propuesta de campaña publicitaria? 10
¿Cómo se planea una campaña publicitaria? 10
CAPÍTULOIII. ¿QUÉ ES EL BRIEF DE COMUNICACIÓN?
Contenido del brief de comunicación 13
¿Cómo se obtiene este documento? 14
¿A qué se refiere cada uno de los puntos que contiene el brief?

13
14

CAPÍTULO IV. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO 17
Luego de conocer bien el producto o servicio que se publicitará, ¿qué es lo que procede? 17
¿Qué se averiguará en la investigación complementaria? 17
Lainvestigación de mercado 17
¿Cómo se hace un buen análisis de la investigación de mercado para detectar aspectos fundamentales sobre
el producto o servicio, y que sean aprovechables para armar una exitosa estrategia creativa?
18
¿Qué hacer después que se tiene el análisis? 19
CAPÍTULO V. EL BRIEF DE CAMPAÑA 21
El contenido del brief de campaña 21
Un punto de partida: el presupuesto 21CAPÍTULO VI. BREVE EXPLICACIÓN SOBRE LOS APARTADOS DEL BRIEF DE CAMPAÑA
¿Cómo debe presentarse el brief de campaña?
25
¿Qué debe incluirse en la presentación inicial y qué objetivo tiene? 25
¿El capítulo sobre mercadotecnia es parte del brief de comunicación que proporciona el cliente? 25
¿La estrategia publicitaria qué comprende? 26
¿La estrategia creativa se puede hacer con base en laimaginación del “creativo”? 26
CAPÍTULO VII. EJEMPLO PRÁCTICO DEL CONTENIDO DE UN BRIEF DE CAMPAÑA 29
Agencia de publicidad
31
Propuesta de campaña publicitaria 31
Glosario de términos 100
Bibliografía 103

25

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.

INTRODUCCIÓN
Esta guía metodológicafue elaborada por profesores del área de Comunicación y Periodismo
que imparten la materia de Publicidad y Propaganda. Su objetivo central es orientar a los estudiantes y egresados de la carrera de Comunicación y Periodismo, que quieran realizar una
tesis relacionada con campañas publicitarias, para que elaboren una investigación que tenga un
perfil teórico, metodológico y técnico unificado,con las características de fondo y forma que
deben presentar todos los trabajos relacionados con campañas, contemplados en la opción de
tesis para obtener el grado de Licenciatura en Comunicación y Periodismo.
Es esencial que los alumnos y egresados de la Facultad de Estudios Superiores Aragón apliquen en sus trabajos de tesis uno de los principios básicos que rigen a nuestra Universidad, el...