Publicista

Jonny Alexander Hurtado Duque - Publicidad VII Semestre
1 Septiembre – 2010
Relación texto “Posicionamiento: la batalla por su mente”

Un recuerdo no es más que “la memoria que se hace o avisoque se da de algo
pasado o de que ya se habló”, esto según el diccionario de la Real Academia
Española; y si a caso, a este recuerdo se limitan la mayoría de las formas
publicitarias en las que secomunican las marcas.
No es sólo causar una sinapsis en el cerebro de los consumidores; que ellos en
algún momento digan: “en algún momento vi algo sobre alguna marca”.
Un recuerdo debe estar ligadoa una emoción para que perdure realmente; de esa
forma el ser humano puede volver a experimentar las sensaciones años después
de haber tenido la experiencia. Un individuo puede avergonzarse denuevo,
sonreír mientras camina solo por la calle, cuando recuerda luego de 20 años su
primer desventura en público, y nunca dejará de hacerlo mientras viva.
A este tipo de recuerdos ligados a emociones,(a los que llamaré “recuerdos
emocionales”), estos momentos inolvidables; deben acudir las marcas para por lo
menos comenzar a ubicarse en las “Escaleras de la mente”.
En nuestras vidas existenpersonas con más importancia que otras, gozan de
mayor prioridad en nuestros “corazones” y priman a la hora de tomar nuestras
decisiones; de esta misma forma existen marcas e ideas que están másarriba en
nuestros peldaños de la preferencia. Esto se produce a medida que un individuo
nos causa más recuerdos emocionales que otros. ¿Cómo no recordar más a
nuestro amigo(a) de infancia que a nuestraprimer novio o novia?

Fuera del número de recuerdos emocionales, también se debe tener en cuenta la
intensidad o magnitud de la experiencia vivida; sabemos, y quizás nos ha
sucedido, que en tansolo un instante un solo acontecimiento puede perdurar,
cambiar y darle rumbo a nuestras decisiones de por vida. Cuando tenemos
relaciones sexuales por primera vez. Cuando decidimos “volarnos” de...