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INDICE
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INTRODUCCIÓN………………………………….. ……………………………………..1
I. POLÍTICA DE PRECIOS………………………………………………………………..2
1.1CONCEPTO E IMPORTANCIA DEL PRECIO………………………………….2
1.2FUNCIÓN DEL PRECIO EN UN MERCADO COMPETITIVO…………… ….2
1.3. MÉTODO DEL CÁLCULO DE PRECIOS……………………………………...3
1.4. TIPOS DE PRECIOS……………………………………………………………..4
II. LA COMPETENIA COMO FENÓMENO DENTRO DE LA POLITICA DEPRECIOS………………………………………………………………………….5
LA COMPETENCIA ……………………………………… ………………….5
LA COMPETENCIA IMPERFECTA…………………………………………….6
OLIGOPOLIO……………………………………………………………………..6
CONCLUSIÓN
RECOMENDACIÓN
ANEXOS


INTRODUCCIÓN

El sistema de economía de mercado se ocupa, tal como se puede inferir de su nombre, en el funcionamiento del mercado. El mercado es el mecanismo que responde a las tres preguntasfundamentales que se plantea todo sistema económico: ¿qué producir? ¿Cómo producir? ¿Para quién se produce?

Cuando se habla de mercado, se esta pensando simultáneamente en el juego de la oferta y de la demanda. La interacción de ambas determina los precios, siendo éstos las señales que guían la asignación de recursos. Los precios cumplen dos misiones fundamentales, la de suministrar información y lade proveer incentivos a los distintos agentes, para que, actuando en su propio interés, hagan que el conjunto del sistema funcione eficazmente.

Cuando se realiza el análisis para la mejora de los resultados de una organización, en la mayoría de las ocasiones se asocia la mejora de los resultados con la reducción de costes o el incremento de ventas... Pero en estas situaciones no toman en cuentala política de precios. Este es un gran error ya este es uno de los elementos con mayor impacto en la cuenta de resultados.

Elementos que se han introducido en el día a día de las compañías en los últimos años como la crisis, la globalización, la sobrecapacidad instalada, la mayor transparencia de los mercados y el mayor poder del cliente llevan a una baja continua de precios pareciendo quepoco o nada podemos hacer al respecto.

Entre los motivos que hacen entendible la política de precios son los siguientes: no se entiende la política de precios como un aspecto estratégico para la compañía y se valoran más otros elementos para mejorar la rentabilidad como el incremento de ventas o la reducción de costes de personal, no existe una metodología clara en la gestión de precios en cadauna de sus fases: análisis, planificación, definición y control, no existen responsables concretos ni los recursos necesarios para la correcta gestión de precios, no se tiene una clara visión de la estructura de costes, percepción de valor y política de precios tanto propia como de los competidores.

En este trabajo incluye contenido sobre análisis de lo que significa política de precios, lainfluencia de la competencia en la determinación de precios, las causas que ocasionan aumentos de los precios, los factores que intervienen en la determinación de los precios, las políticas de precios que se usan para captar y mantener parte del mercado utilizando el producto ofrecido y las actitudes del consumidor.







I. POLÍTICA DE PRECIOS

En vista de que los insumos utilizados enun proceso de producción se ven afectados en forma ascendente por factores externos e internos, los productores se ven en la necesidad de solicitar incremento de los precios de venta, de manera que puedan cubrir los costos de producción y el margen de utilidades que le corresponde por el riesgo de inversión,

La realidad nos indica que el productor o la empresa que produzca un bien no está enla libertad de fijar precio en un mercado competitivo como el panameño puesto que puede darse dos situaciones: si vende por encima del precio del mercado podría darse una super producción para la empresa: y si vende por debajo del precio tiene que tener solvencia económica, de tal manera que pueda afrontar las pérdidas ocasionada por lo mismo. Por ende, se ve en la necesidad de fijar sus...