¿Qué es el branding? en mercadotecnia

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¿Qué es el Branding?
Desde la apertura del mercado mexicano, la mercadotecnia ha tomado una nueva importancia en los negocios locales y el branding es una herramienta efectiva para crear marcas y negocios diferenciados en este ambiente emocionante. Hay tres verdades que distinguen al mercado mexicano. La primera de ellas es que hoy en día existe más competencia que nunca. Hace 10 años, en Méxicohabía una marca Premium y una “no tan Premium” en casi cada producto o servicio. Los consumidores, dependiendo de sus posibilidades económicas, escogían su artículo. Lo que nos lleva a la segunda verdad: la brecha de calidad entre productos y servicios ha disminuido. El acceso cada vez mayor a la tecnología ha hecho que la calidad aceptable sea más común y sea costo de entrada para algunascategorías de productos y servicios. Consecuentemente, crear y mantener un punto funcional de diferenciación e s difícil de hacer. Dadas las primeras dos verdades, es más difícil para los mercadólogos alcanzar sus objetivos financieros. Los consumidores simplemente tienen más opciones aceptables, como resultado, el consumidor es cada día más el rey. Concepto de Branding Para Al y Laura Ries, el brandigsignifica marcar en el mercado. Otros Autores mencionan que es el poder de la marca como elemento diferenciador. Tom Peters, hace referencia a que es una estrategia que guía la construcción, el desarrollo y el mantenimiento de la marca. El branding es una herramienta de mercadotecnia que ayuda a los mercadólogos a comunicar los beneficios de una marca y a diferenciarla de la competencia, sacándolade la mancha competitiva en la que se encuentra, para que pueda ser considerada y finalmente comprada. El branding es una herramienta con miles de años. Hace un siglo, la marca en un caballo o en una vaca (símbolo marcado literalmente en su costado) identificaba de dónde venía el animal y nos hablaba acerca de su calidad. Algunos ranchos eran conocidos por criar mejor el ganado que otros. Hoy, elbranding se ha vuelto más sofisticado en su aplicación y diseño, pero aún identificar a la marca y ayuda a comunicar aspectos de sus beneficios. El branding les da un valor agregado a los fabricantes y proveedores de servicio para influir en la competencia.

Elementos del branding Un Branding efectivo ésta compuesto de dos partes: posicionamiento claramente definido, que sea relevante, creíbley sostenible. Y una identidad impactante y consistente que comunique ese posicionamiento. Se debe invertir el tiempo, la investigación y el análisis del consumidor significativo para definir el posicionamiento de una marca. Es interesante que en este proceso frecuentemente se hace poco énfasis en un criterio clave: la diferenciación., debe ser lo primero, lo más importante. Si una marca poseealgo único y diferente, puede ser un aspecto distintivo y, con la comunicación y el soporte adecuado, puede ser un factor que ayude a sacar esa marca del “montón” e impulsar sus ventas. Identidad, la parte inadvertida Después de definir lo que llamamos la utilidad de la marca (los beneficios funcionales y emocionales), los mercadólogos comúnmente reducen el tiempo e inversión para llevar a cabo unbranding efectivo. A la identidad de una marca (por ejemplo, el nombre, el logo, el color, la personalidad) regularmente se le da una importancia y soporte secundarios. Esto es un error. La identidad, dado el número de competidores y similitudes funcionales entre ellas, puede ser la variable que lleve a una marca a destacarse de la competencia. Algunos ejemplos: Un nombre .CLICK es la nuevaaerolínea de bajo costo de Mexicana de Aviación. El nombre Clic identifica la marca y ayuda a comunicar su promesa y personalidad. Connota modernidad, tecnología, una palabra del mundo cibernético. Pero puede decir mucho más. Comunica la conexión entre la gente, un clic entre personas, una química, una amistad, los precios accesibles y amigables de la aerolínea comparados con los de las aerolíneas...
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