QUE ES MARKETING

ESTRATEGIAS DE MERCADEO O MARKETING

estrategias de mercado es el de brindar a la empresa u organización una guía útil acerca de cómo afrontar los retos que encierran los diferentes tipos de mercado; por ello, son parte de la planeación estratégica a nivel de negocios.

Estrategias de Crecimiento Intensivo: Consisten en "cultivar" de manera intensiva los mercados actuales de la compañía. Sonadecuadas en situaciones donde las oportunidades de "producto-mercado" existentes aún no han sido explotadas en su totalidad, e incluyen las siguientes estrategias.

Estrategia de penetración.
Estrategia de desarrollo de mercado
Estrategia de desarrollo del producto

Estrategias de Crecimiento Integrativo: Consiste en aprovechar la fortaleza que tiene una determinada compañía en suindustria para ejercer control sobre los proveedores, distribuidores y/o competidores. En ese sentido, una compañía puede desplazarse hacia atrás, hacia adelante u horizontalmente.

- Estrategias de Crecimiento Diversificado:
Son adecuadas cuando hay pocas oportunidades de crecimiento en el mercado meta de la compañía. Generalmente, abarcan diversificación horizontal, diversificación en conglomerado ydiversificación concéntrica.

Estrategias de Liderazgo de Mercado: Son utilizadas por compañías que dominan en su mercado con productos superiores, eficacia competitiva, o ambas cosas. Una vez que la compañía logra el liderazgo en su mercado, tiene dos opciones estratégicas para seguir creciendo.

Estrategia cooperativa
Estrategia competitiva


Estrategias de Reto de Mercado: Sonestrategias que las compañías pueden adoptar contra el líder del mercado y se clasifican en tres

Ataque frontal
Ataque en los costados
Estrategias de derivación

Estrategias de Seguimiento de Mercado: Son empleadas por las compañías de la competencia que no se interesan en retar al líder de manera directa o indirecta. Éstas compañías tratan de mantener su participación en el mercado (ysus utilidades) siguiendo de manera cercana la política de producto, precio, lugar y promoción del líder 

Estrategias de Nicho de Mercado: Son utilizadas por los competidores más pequeños que están especializados en dar servicio a nichos del mercado y que los competidores más grandes suelen pasar por alto o desconocen su existencia. Este tipo de compañías (nicheras) ofrecen productos oservicios muy específicos y/o especializados, para satisfacer

Plan de crecimiento
Todas las cadenas de distribución tienen un plan de crecimiento, en la economía moderna ningún tipo de empresa ya sea chica, mediana o grande puede prescindir de un plan de crecimiento. La empresa que no quiera crecer más, en cierta forma se está marcando su fin, ya que sus competidores la superaran y acabaranarrasando con ella.

Producto
Se trabajan como un producto desde el diseño, construcción, logo, colores de su packaging, la forma en que se distribuyen los productos y hasta como se los decora en el interior, precio que van a tener, target al que van a apuntar, imagen que quieren posicionar dentro del mercado, estrategias de comunicación, la pre y la post-campaña de publicidad. Cada uno de los localesy cada uno de los nuevos formatos se los analiza como un nuevo producto lo cual significa que si no hay un plan de marketing que vaya cambiando periódicamente, la vida útil del producto terminara. La manera que tiene Libertad de analizar el producto es ver cual es la vida útil que va a tener y cuanto tienen que ir creciendo en base a esto. Si no se posicionan en otro sector en el mercado, losproductos que tienen ahora también van a tener que ir siendo modificados. Todo lo que ellos manejan es un producto.

Precios
La política de fijación de precios en estos tipos de empresa esta fijada por el mercado. Si bien existe una política que cada una de las cadenas de distribución implementa, esta en estricta relación a lo que exige el mercado.
Con los productos cuyos precios figuran en los...