Que es publicidad

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QUE SE ENTIENDE POR PUBLICIDAD?

Concepto de Publicidad

Conozca cuál es el concepto de una de las herramientas más importantes de la mezcla o mix de promoción: La "Publicidad"...

Por: Iván Thompson

La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas indivi-duales, para dar aconocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.

Por ese motivo, resulta de vital importancia que tanto publicistas como mercadólogos conozcan la respuesta de una pregunta básica pero fundamental: ¿cuál es el concepto de publicidad?

Concepto de Publicidad

En un sentido amplio, la publicidad es un componente de lamercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas, el telemercadeo….etc), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que sepretenden lograr.

En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el Internet…etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:

• Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador:Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas…etc., por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comuni-cación interesada en un fin.

• Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosaque la publicación en un periódico local.

• Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se
caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmen-to demográfico (hombres, mujeres, niños…etc), un segmento socioeconómico… etc

• Cuarto.- La publicidadtiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivopara que compren.

• Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publici-dad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos (periódicos, revistas, etc.), el Internet… etc

En síntesis, y para que los lectores tengan una idea más clara y precisa acerca del concepto depublicidad, la resumimos de la siguiente manera:

"La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patroci-nador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los mediosimpresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados."

Fuentes Consultadas:

[1]: Del sitio web: MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation, URL= http://www.marketingpower.com.
[2]: Del Diccionario de marketing, de Cultural S.A., Pág. 282.
[3]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Arms-trong, Pág. 470.
[4]:...
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