¿Que se entiende por producto?

CAPITULO 5

¿Que se entiende por producto?

Es el resultado final de un sistema de producción. Este resultado puede ser un producto tangible o intangible. Al nivel de la empresa, este término no tiene el mismo significado para el responsable de mercadotecnia que para el de finanzas o el de producción.

¿Ciclo de de un producto?

En la vida de un producto influyen varios factores: losgustos de los consumidores, sus habitos y sus necesidades, que evolucionan con el tiempo: los desarrollos tecnológicos, que revolucionan los procedimientos y los métodos de producción, la creación de productos sustitutos, la protección del medio ambiente, etc. Así cada producto tiene una vida propia, cuyo ciclo es comparable al de un ser humano: nacimiento, crecimiento, estabilización, declinación ydesaparición.

a) Nacimiento: es primera instancia la idea del producto se analiza en función de la gama de productos existente, las necesidades del consumidor, el alcance del mercado, su contribución a las utilidades, etc. En segunda instancia la idea se concreta en un prototipo que se somete a las criticas de los diferentes responsables de la empresa. Se hacen modificaciones a este prototipoa din de tener en cuenta las exigencias de los consumidores, las restricciones técnicas de la producción, las restricciones financieras de la empresa, las restricciones jurídicas, ecológicas y de seguridad.

b) Crecimiento: en esta etapa se realiza el producto y debe medirse la reacción de los consumidores haciendo uso de las técnicas de la investigación comercial. Esta encuesta proporcionainformación que permite mejorar el producto. Dicho mejoramiento puede visualizarse de tres formas: simplificación, integración y miniaturización.

c) Estabilización: la demanda del producto ha alcanzado su apogeo. Al mismo tiempo que se trata de mantener el nivel de la demanda a través de la publicidad y la promoción, se piensa en un producto de reemplazo previniendo el periodo de declinación. Enesta fase debe explorarse el producto al máximo.

d) Declinación: en esta fase se trata de reducir graduablemente la producción hasta el cese completo. Debe evitarse en este casi hacer gastos para mantener el nivel de la demanda. Lo importante es vender el inventario y planificar la continuidad del servicio después de la venta.

e) Desaparición: el producto ya no esta disponible en el almacén.Pero ciertas componentes pueden formar parte de un nuevo producto. En algunos casos debe asegurarse la disponibilidad de las piezas de reemplazo.

METODOS DE ANALISIS:
a. Análisis de las ventas y los inconvenientes: aquí se revelan los puntos fuertes y débiles de cada producto. La comparación con productos similares en el mercado facilita este análisis y permite eliminar a priori un ciertonúmero de productos. Este método puede considerarse una etapa preliminar al análisis de detallado de los productos.

b. Método sinérgico: este también se conoce como método de ponderación. Tiene como ventaja el asociar varios factores de selección en vista de la toma de decisiones. Este método puede resumirse como:

1. Determinación de los criterios de selección.
2. Atribución de un valorrelativo a cada criterio.
3. Acotación del producto en cuanto a cada criterio.
4. Calculo de total para el producto.

c. Análisis económico: consiste en estudiar los costos y las utilidades relativos al volumen del producto.
El análisis de la rentabilidad tiene como finalidad evaluar la contribución de cada producto a los costos fijos, el margen de utilidad para un volumen dado de producción y lacantidad mínima que deberá producirse.

d. Análisis del valor: el consumidor compra el producto para satisfacer necesidades determinadas. Por tanto, el valor del producto se juzga a partir de la satisfacción de estas necesidades. Por otra parte el grado de satisfacción esta a menudo ligado con el precio, el consumidor comprara el precio pagado de las funciones cumplidas por el producto....