Quimico

Investigación cualitativas | |
Asociación de palabras | Se pide al entrevistado que diga la primera palabra o frase que se le venga a la mente después de que el investigador le indique unapalabra o frase. Esta técnica ha sido particularmente útil para obtener respuestas a nombres potenciales de marcas y lemas publicitarios. |
Prueba de frases incompletas | La prueba más sencilla consisteen dar a un entrevistado una oración ambigua e incompleta, la cual se le pide que complete con una frase. Nuevamente se le alienta para responder con el primer pensamiento que se le venga a la mente.|
Interpretación de dibujos | Esta técnica se basa en la prueba de percepción temática (TAT). Al entrevistado se le muestra un dibujo ambiguo bajo la forma de un dibujo de líneas, de unailustración, o de una fotografía y se le pide que lo describa. Esto es una técnica muy flexible, porque pueden adaptarse a muchos tipos de problemas de mercadotecnia. |
Técnicas de tercera persona | Es unatécnica en que se presenta en una situación verbal o visual y se le pide relacionar las creencias y actitudes de una tercera persona con esa situación. Esta técnica se utiliza principalmente cuando setiene miedo de no obtener las repuestas verdaderas. |
Desempeño de papeles | El entrevistado asume el papel o el comportamiento de otra persona, como el de un agente de ventas de una tienda. A estapersona se le puede pedir que trate de vender un producto a los consumidores, quienes presentan objeciones. El método para tratar con las objeciones pueden revelar las actitudes de los entrevistados.|
Estudio de casos | El estudio de casos es una amplia descripción y análisis de una sola situación. Los datos se obtienen de una serie de entrevistas de larga duración con varias personasinvolucradas en la situación, estos estudios son fuentes productivas de hipótesis de investigación. Existen circunstancias en las que el estudio de un caso puede ser la única forma de entender una...