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28/05/2012

1. EL ESCAPARATE

EL ESCAPARATE

Es el principal vehículo de comunicación entre el comercio y su clientela clave,
sintetizando y reflejando el estilo de la tienda, l que es y lo que se vende.
Considerado el mejor vendedor, posee un carácter eminentemente persuasivo.
Vende sin descanso durante las 24 horas de día, aunque su mensaje debe ser
captado por los transeúntes en unespacio de tiempo muy reducido
Su contenido debe ser muy impactante a los ojos de los viandantes para captar su
atención
El diseño y el contenido del escaparate deben formar parte de la estrategia global
del establecimiento de acuerdo a su formato comercial.
En la planificación y diseño del escaparate es necesario considerar, en primer
lugar, la política comercial de la tienda para que noresulte una mera exposición
sin sentido.
Los comerciantes deben, a través de él, dar su promesa de calidad, precio,
variedad, moda, diseño o cualquier otro aspecto que muestre los productos
emocionalmente deseables.

1. EL ESCAPARATE

1. EL ESCAPARATE

Existen diferentes tipos de escaparate que se clasifican en función de la naturaleza
de los artículo que se exhiben de acuerdo a su formatocomercial.

En cualquier caso, los escaparates debe desempeñar funciones muy concretas para
lograr sus objetivos, independientemente de la naturales de la mercancía expuesta
detrás del cristal.
Podríamos citar como objetivos más importantes: provocar al observar a través de la
imagen que proyecta la escena
Por encima de todo no debemos olvidar que, por encima de todo, el escaparate espara vender.

Escaparates de prestigio: son aquellos donde la belleza de sus artículos expuestos
suponen un impacto visual que, ante todo, vende el prestigio del establecimiento.
Escaparate de temporada: son aquellos que se exponen al comienzo de una
temporada, informando de nuevos productos y tendencias del mercado.
Escaparates informativos: su misión consiste en dar a conocer nuevos odesconocidos
productos que supongan un cambio de sus atributos o un avance en el tiempo.
Escaparates estacionales: son aquellos que contienen productos sometidos a un
fuerte estacionalidad en función de la época del año y motivados principalmente
por la moda.
Escaparates promocionales o de oferta: son aquellos que exponen productos
promocionados o de oferta, identificando una clara oportunidad decompra. El
diseño de la señalética promocional resulta un factor clave de éxito.
Escaparates de precio: son aquellos que, ante todo, destaca el precio del producto,
siendo éste el principal motivo de compra. El diseño de la señalética de precios
resulta un factor clave de éxito.
Escaparates comerciales: son aquellos que presentan los productos que componen el
surtido del establecimiento donun claro y directo mensaje de venta.

Algunos expertos sobre escaparatismo así lo definen:
“El escaparate expresa sentimientos a partir de vivencias personales relaciones con el
producto. El escaparate es importante pero mucho más es el interior de la tienda,
vende más el orden de la tienda”.
Ramón Pujol. Escaparatista.
“Un escaparate debe incluir a través de un cristal, vender con la vista.Escenarios casi
teatrales. Obras de arte encerradas en cristal .lupas para la mirada y el deseo. Un
alarde de ciencia y sentimiento”.
Josep Aragall. Escaparatista

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2. ELEMENTOS DEL ESCAPARATE
Un escaparate bien organizado representa el vendedor más persuasivo del
comercio, ya que posee suficientes argumentos para impactar en la voluntad del
observador a través deestímulos sensoriales diseñados para influir en sus
sentimientos y en su conducta.
Los argumentos que constituyen la escena de venta del escaparate debemos
tenerlos muy en cuenta si queremos que éstos sean realmente impactantes y ante
todo vendedores.
En líneas generales, el escaparate debe ser fiel reflejo de lo que es y lo que vende
el comercio, proyectado a través de la creatividad de los...