Radio

UNA GUÍA PARA LOS
ANUNCIANTES EN RADIO
Todo lo que necesita saber acerca de publicidad en la radio con éxito

Producido por :
Radio Advertising Bureau de Inglaterra ( www.rab.co.uk)
y la Asociación de Anunciantes de Inglaterra
Traducido por el Comité de Radio
www.comitederadio.com.pe

Guía del Anunciante

COMITÉ DE RADIO

Contenido
1.- La Radio y el Oyente
Oyentes y Emisoras

-Visión General de la Audiencia
- Locaciones de escucha
- Audiencias Claves
- Emisoras y Formatos
¿Cómo la radio es Consumida?
- Medio auxiliar
- Intimo
- Confiable
- Relación Oyente Emisora
- Por partes

2.- La Radio como un Medio de Publicidad
Efectividad de la Publicidad
- La investigación de Millward Brow n
Roles Estratégicos para la radio - Roles racionales
- Roles decomunicación
- La radio en la combinación de medios
3.- Equipando la Campaña de Radio
Planificando la campaña de radio - El rol de la radio
- Pesos de la radio
- Elección de la emisora
- Segmentos de la programación
- Ubicación del Comercial
Auspicio y Promoción

- Auspicios
- Promociones
Comprando Tiempo en la Radio - Precio de la emisora
Puntos de venta
- ¿Qué se puede comprar?
- Paquetesen la red de trabajo
- Tráfico y playout
- Tratos y cancelaciones
Consejos de los expertos
4.- Creando Magníficos Comerciales para la Radio
Dando Instrucciones para la radio - ¿Quiénes son sus guinistas?
- Breve informativo
Juzgando los guiones
Proceso de Producción

- El guión
Tips para evaluar

-

Invirtiendo más para conseguir más

Consejos de los expertos
5.- AnálisisPosterior a la campaña
Midiendo la efectividad - Mala atribución
J-ET
- ¿Qué es J-ET?
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COMITÉ DE RADIO
-

Beneficios de los anunciantes

1. LA RADIO Y EL OYENTE
1.1 Oyentes y emisoras
1.1.1

Una visión general de la audiencia

La radio comercial es un medio de masas. Con el rápido crecimiento de las emisoras
desde que la radio comercial se inició en 1973(actualmente existen más de 250
estaciones de radio) se ha producido un crecimiento correspondiente en la cantidad de
oyentes. Alrededor de dos tercios de la población adulta sintonizan la radio cada
semana y más del 80% cada mes.
Entre los jóvenes y los grupos ubicados en los niveles más altos del mercado, la actividad
de escuchar la radio es mucho más frecuente.
% de población a la que llega laRadio Comercial
en 1 y 4 semanas

Fuente: RAJAR a setiembre de 2001.
Incluso existe un sesgo constante en la audiencia de la radio comercial según el género pues
67% de público masculino y 65% del femenino escuchan la radio cada semana.
Los niveles de audiencia de la radio alcanzan su máximo durante la hora del desayuno. A partir
de ese momento hasta mediar la tarde, la audiencia de laradio es mucho mayor que la de
espectadores de la televisión.
1.1.2

Locaciones de escucha

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COMITÉ DE RADIO

Una de las razones por la que la radio es llamado el “medio íntimo” se debe a la manera cómo
las personas lo escuchan en sus espacios personales, tales como el auto, la propia habitación y el
baño.

Fuente: Días de radio 2, 1999

Podemos ver cuántapopularidad tiene la radio durante la mañana, con gente que se despierta
escuchándola, y continúa haciéndolo a medida que se levanta, toma desayuno y se dirige a
trabajar. Escuchar la radio es la manera de iniciar el día y sus actividades para muchas personas
y puede ejercer influencia en sus actividades y actitudes durante el resto del mismo.
Podemos ver también que las situaciones y lugaresfavoritos para escuchar la radio parecen ser
aquellos en que la radio acompaña otro tipo de actividad. Dos de las más importantes son
aquellas que se realizan en el auto y en el lugar de trabajo.
Escuchando radio en el auto
Escuchar la radio en el auto involucra alrededor del 15% del total general de escucha de la radio:
alrededor de 21 millones de personas escuchan la radio en el auto todas...