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El rating y sus mediciones
1. ¿Qué es el RATING?
El rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores con la televisión encendida en un canal determinado.

2. ¿Qué es IBOPE?
El Grupo IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) es una multinacional brasileña de capital privado y la más grande empresa de investigación de mercados enLatinoamérica. Desde 1942 ofrece informaciones y estudios de medios, opinión pública, intención de voto, consumo, marca, comportamiento y mercado. Además de Brasil, está presente en Argentina, Chile, México y Puerto Rico.

3. ¿Cuál es el motivo de la comisión de control de medición de audiencia?
La medición de audiencia se realiza, a mi entender, para publicitar específicamente algo en televisión quesirva a los sectores de publicidad para generar ganancias y convertir a la tv en un mercado de consumo.
4. ¿En qué valores oscila el segundo de publicidad?


Por Enzo Moriconi/ @enzomoriconi -Producción Periodística en Periódico El Valle
Comunicación Gráfica y Digital en Cámara de la Madera de Córdoba

Según la Cámara Argentina de Agencia de Medios (CAAM) la televisión abierta llega al 94por ciento de los hogares argentinos y sólo en el primer trimestre de 2012 obtuvo inversiones por más de $1.500 millones. Semejante alcance hace que muchas marcas quieren aparecer en nuestra pantalla del televisor: buscan estar en un lugar en donde muchos la vean. Para un ciudadano común, los números que las empresas manejan y disponen pueden parecer monstruosos y, a más de uno, quizá puedelevantarle el ánimo y pensar: “¡Cuánto valgo!”
La reciente investigación de la Revista Fortuna generó revuelo. La misma anunció que la vuelta de Marcelo Tinelli a la televisión movía U$S 1.300 millones. Ante esto, muchos empezaron a consultar cuánto costaba el segundo publicitario, ya que generar tanto dinero no se hace de “un segundo para otro”.
Quien rápidamente evacuó las dudas fue el diario LaNación su versión web. Respecto a ShowMatch, el diario hace un cálculo y estima que por programa, la productora Ideas del Sur, recibe aproximadamente $9 millones. El costo del segundo en el programa del cabezón es de $9.900 y tiene cerca de 15 minutos de pauta.
Sin embargo, lo sorprendente del informe de La Nación es que, aún siendo el programa más visto por los argentinos, ShowMatch no es el máscaro. El segundo publicitario en El Hombre de tu Vida, el unitario producido por el ganador del Oscar Juan José Campanella, cuesta $10.200. Así, la segunda temporada de esta ficción, genera más de $6 millones.
En el podio de los $9.900 Marcelo Hugo no se encuentra solo. Ese mismo costo tiene anunciar en Graduados, Dulce Amor y La Dueña.
La lista continúa, y hay tres programas en los que pautarcuesta $9.000. Ellos son: El Donante, Perdidos en la Tribu y Soñando por Cantar.
Más abajo, y teniendo en cuenta también a otro informe como el de Cronista, aparecen Minuto Para Ganar($8.000), Todo es Posible ($7.000), Condicionados ($5.500), Periodismo Para Todos ($5.000), CQC($4.500), Telenoche ($4.200), Antes que sea tarde ($3.500), Telefe Noticias a las 13 ($2.400), Casados conhijos ($2.300), Animales Sueltos ($2.200), La Pelu ($2.100) Noticieros América ($2.000) y 6,7,8 y En Terapia ($1.200).
Se puede ver que verse cuesta caro, por lo menos para las empresas argentinas. Sin embargo, hay algo que cuesta aún más dinero y son los PNT (Publicidad No Tradicional). Una barrida de un marca puede costar hasta $35.000 por vez en programas como Graduados o Dulce Amor. Quien es una máquina defacturar hablando es Marcelo Tinelli: una mención realizada por el hincha de San Lorenzo cuesta $120.000. En otros programas los números empiezan a disminuir pero no dejan de ser altos, como en CQC ($38.000), Animales Sueltos ($12.000), Duro de Domar o TVR ($10.000).
La pelea por estar en presente y ganarle a la competencia es feroz. Así se evidenció este año cuando Personal pagó más de $16...