REAL MADRID Y BARCELONA


Trabajo Final Mercadotecnia Avanzada
Real Madrid y Barcelona


Profesora : Yadira Villalobos


Integrantes :
Erick Núñez Aguilar.
Oscar Granados Madriz
German Rodríguez Sánchez
Carolina Esquivel Castro.





2015
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 3
2. OBJETIVO DEL TRABAJO 4
3. HISTORIA DE LA EMPRESA 5
4. DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS/SERVICIOS QUE ACTUALMENTE EXISTEN EN LAEMPRESA 9
5. OPORTUNIDADES DE MERCADO 13
A.AMBIETE EN EL REAL MADRID C.F 13
B.INDUSTRIA EN EL REAL MADRID C.F 14
C.COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES 15
D.MERCADOS DEL REAL MADRID C.F 16
E.SEGMENTACION DEL MERCADO EN EL REAL MADRID C.F 17
F.DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO 18
G.ANALISIS DE LA COMPETENCIA 19
H.DEFINICION DEL MERCADO META DEL REAL MADRID C.F 20
1. INTRODUCCION BARCELONA 21
2.OBJETIVO DEL TRABAJO BARCELONA 22
3.HISTORIA BARCELONA 23
4.DESCRPCION DE PRODUCTOS BARCELONA 26
5.OPORTUNIDADES DE MERCADO BARCELONA 27
A.AMBIENTE DEL BARCELONA FUTBOL CLUB 27
B.INDUSTRIA EN EL BARCELONA FC 29
C.COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES DEL BFC 31
D.MERCADOS DEL BARCELONA FC 32
E.SEGMENTACIÓN DE MERCADO DEL FC BARCELONA 34
F.DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO 35
G.ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA37
H.DEFINICIÓN DEL MERCADO META DEL FC BARCELONA 39




INTRODUCCIÓN


El crecimiento de la industria deportiva va adquiriendo posicionamiento a nivel mundial, el cual el futbol contiene uno de los niveles más altos de popularidad en el ranking deportivo, el cual estos a su vez generan diversos sentimientos a sus seguidores y por consiguiente un flujo económico a su país hasta lograr traspasarfronteras.
El siguiente trabajo de investigación trata de exponer un estudio de mercado de las conocidas compañías del futbol, la primera de ellas el Real Madrid, el cual ha sido una de las mayores potencias a nivel mundial en el ámbito futbolístico, creando consigo figuras que por su talento deportivo crean toda una conmoción ante sus seguidores y aficionados. Además el patrocinio de diversascompañías reconocidas a nivel mundial con el fin de potenciar la imagen.
El estudio de mercado contendrá la historia de la institución, sus oportunidades de mercado y estrategias.
Una vez analizado el Real Madrid, se realizara un mismo estudio de mercado con uno de sus principales competidores el Barcelona FC.




2. OBJETIVO DEL TRABAJO

El objetivo de esta investigación es desarrollar un estudio deMercadeo del Real Madrid como entidad deportiva, conociendo sus oportunidades de negocio y estrategias utilizadas para alcanzar la popularidad y éxito de su compañía.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

a) Analizar las estrategias utilizadas por el Real Madrid con el fin de involucrar a los aficionados con el equipo y la marca como tal
b) Conocer el marketing usado por la institución y los diferentespatrocinadores que los acompañan
c) Indagar sobre las oportunidades de negocio que ha creado la compañía con el fin de alcanzar el éxito y popularidad


3. HISTORIA DE LA EMPRESA

En 1897 un grupo de jóvenes de la Institución Libre de Enseñanza fundó el primer club de fútbol de Madrid, la (Sociedad) Sky Foot-Ball —conocida como Foot-ball Sky que comenzó a entrenar en las cercanías del barrio de Vallecas.En 1900, tres años después de su fundación, atravesaba por graves apuros para mantenerse vivo por lo que parte de los integrantes del club se marcharon para fundar otro equipo al que bautizaron oficialmente como (Sociedad) Madrid Foot-Ball Club, que disputaría varios partidos amistosos por la provincia de Madrid para promocionar este nuevo deporte, teniendo lugar el primero de la entidad el 6 deoctubre de 1901 en el Campo del Retiro. Así se mantuvo durante un par de años, sin legalizar su nacimiento futbolístico ya que no lo creían necesario para practicarlo hasta que por impulso de Julián Palacios y los hermanos Juan y Carlos Padrós —presidente e integrantes de la escisión del Foot-Ball Sky— legalizaron oficialmente la nueva asociación el 6 de marzo de 1902.
El Real Madrid Club de...