RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN PARA PLANEACIÓN DE PUBLICIDAD

1. ¿Qué es la investigación de mercadotecnia?
R.- Procedimientos sistemáticos para recopilar, registrar y analizar información nueva.
2. ¿Qué es investigación de publicidad?
R.- Acopio sistemático y análisis de información para ayudar a desarrollar y evaluar estrategias de publicidad, anuncios individuales y campañas enteras.
3. ¿Cuáles son las 3 R de mercadotecnia?
R.- Nuevos clientes,retener a los consumidores y recuperar clientes perdidos.
4. ¿Cuál es la necesidad de investigar en la mercadotecnia y publicidad?
R.- Crear anuncios y promociones para darse a conocer y colocarlos en los medios correctos.
5. ¿Cuáles son las 4 categorías de la investigación de publicidad?
R.- Investigación de estrategia de publicidad, investigación del concepto creativo, preprueba de anuncios yposrpueba de anuncios
6. ¿Cuáles son los tres métodos cuantitativos para recolectar datos?
R.- Observación, Experimento y Encuesta.
7. ¿Cómo se emplean las técnicas intensivas?
R.-Por medio de entrevistas a fondo y sesiones de grupo (haciendo una encuesta formal y formando grupos focales).
8. ¿Para qué se utilizan las pruebas de actitud?
R.- Para medir la efectividad de una campaña en lacreación de una imagen favorable para una empresa, su marca o sus productos.
9. Menciona los métodos para hacer pospruebas de anuncios.
R.- Recuerdo asistido, Recuerdo no asistido, Pruebas de actitud, Pruebas de investigación y Pruebas de ventas.
10. ¿Qué es un experimento?
R.- Investigación científica en la que un especialista altera el estímulo recibido por un grupo de prueba y compara losresultados con los de un grupo control que no recibió el estímulo transformado.
*Coloca el número correspondiente en cada pregunta.
11. Menciona los dos tipos de muestras. (3)
12. ¿Qué tabulaciones utilizan los investigadores para representar los datos recolectados? (10)
13. ¿De qué elementos dependen la validez y confiabilidad? (9)
14. ¿Cuáles son las dos metas para la investigacióninternacional? (8)
15. ¿Cuáles son los tipos más comunes de preguntas? (1)
16. ¿Qué atributos tienen las preguntas de encuesta efectiva? (2)

1) Abiertas, dicotómicas, de opción múltiple y de escala
2) Foco, brevedad, y claridad
3) Probabilísticas aleatorias y no probabilísticas
4) Brevedad, concisas y concretas
5) Estadísticas y no probabilísticas
6) Objetivos y adaptación
7) Métodos de unidades,diseño efectivo, tabulación recolectada y métodos de análisis
8) Flexibilidad y estandarización
9) Métodos de muestreo, diseño del cuestionario de encuesta y la tabulación de los datos y los métodos de análisis
10) Cruzadas














Capitulo 8
Planeación de mercadotecnia y publicidad: descendente, ascendente e IMC.

I. Complete los siguientes enunciados

1. En larelación transaccional básica, la empresa vende el producto pero no le da seguimiento de ninguna manera.

2. En al relación tipo sociedad. La empresa trabaja en forma continua con los clientes para descubrir formas de entregar un mejor valor.

3. Las comunicaciones de mercadotecnia integradas constituyen el proceso de construir y reforzar relaciones mutuamente rentables con empleados, clientes,otros terceros interesados y el público en general.

4. Los mensajes planeados son los mensajes de comunicación de mercadotecnia tradicionales: publicidad, promoción de ventas, ventas personales, materiales de comercialización, comunicados de prensa, incluso patrocinios.

5. Los mensajes de producto. En la teoría de la IMC, cada elemento de la mezcla de marketing envía un mensaje.

6. Losmensajes de servicio. Muchos mensajes resultan de las interacciones de los empleados con los clientes.

7. Las compañías tienen poco o ningún control sobre los mensajes no planeados que emanan de los chismes del personal, reportajes de historias no buscados, comentarios por el comercio o los competidores, rumores o desastres importantes.

III. Conteste las siguientes preguntas.

8. ¿Qué es...