Recursos Persuasivos

Recursos persuasivos de la publicidad social a través de las campañas gubernamentales y la Dirección General de Tráfico contra el tabaco, alcohol y drogas

Isabel Mª Pérez Rodríguez de Vera

Desde el modelo semiótico-discursivo, empírico y deductivo se estudian las principales estrategias que aparecen en la publicidad social creada por el Ministerio de Interior español, en su plan deprevención sobre drogas o alcohol, en la Fundación de Ayuda a la Drogadición y la Dirección General de Tráfico, estas campañas han tenido lugar en la década de los noventa o bien entre el 2000 y 2004. Se abordan estos discursos como instrumentos que sirven para educar y persuadir al interlocutor, frente a la publicidad económica que busca la venta indiscriminada del producto. Se observa con frecuencia queesta publicidad social no adquiere las cotas esperadas en el campo persuasivo debido a las insuficiencias de las tácticas empleadas. El hecho de que este mensaje no llegue a buen término se debe a una conjunción de factores, unos de carácter lingüístico y otros sociológicos que a continuación detallaremos. Así mismo hemos analizado los niveles textuales, las superestructuras y macroestruturas, lastipologías textuales, los tonos empleados, el léxico, las estructuras estilísticas y retóricas, además el éxito o el fracaso del discurso dependerá del tipo de argumentación o contraargumentación, ambas favorecerán la fuerza ilocutiva del discurso. Finalmente la imagen es un instrumento estratégico que favorece o dificulta la persuasión. Quizá la mimesis y la catarsis son los dos elementos muyimportantes en este juego argumentativo, que cooperan con la espectacularidad y ficcionalidad. De hecho se proponen una serie de mecanismos semejantes a los de la publicidad económica, más adecuados para que esta publicidad social tenga el éxito pretendido. Hoy por hoy, esta publicidad no ha adquirido el éxito acometido por los mediadores comunicativos en los aspectos persuasivo e instructivo. Poreso es importante investigar este proceso comunicativo social e instructivo en orden a elaborar unas directrices válidas.

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Recursos persuasivos de la publicidad social a través de las campañas gubernamentales y la Dirección General de Tráfico contra el tabaco, alcohol y drogas. Es indudable el impacto que generan los medios de comunicación en nuestra sociedad con sus connotaciones positivasy negativas; sin duda alguna es significativa la relevancia de la publicidad social que intenta persuadir, instruir y convencer al receptoroyente, a través del homotexto argumentativo y la comunicación diferida. La publicidad social frente a la publicidad económica propicia la contraargumentación, al poseer códigos deontológicos distintos. Si la social exalta los valores solidarios y humanitariosa través de las instituciones; la económica deambula por otros itinerarios, potencia los valores sociales del éxito, el prestigio, la competencia, la cuantificación, lo útil, el individualismo, el consumo, la apariencia, la prisa y la posesión, etc., con el único objetivo de incrementar el número de ventas. Con la publicidad social lo que se pretende es escrutar y reconducir los hechos de maneradiferente, así como concienciar a la población de los peligros y favorecer su educación, mejorando los hábitos y conductas. Los responsables de ésta son las administraciones públicas, llámense ministerios, comunidades autónomas y

ayuntamientos, que de una u otra forma intentan solucionar los problemas que afectan a la sociedad. Así que el objeto de estudio que pretendemos abordar es lapublicidad social dirigida por las anteriores instituciones, que de una u otra manera se encuentran involucradas en la misma nave que va a conducirnos hacia distintos derroteros, por eso es relevante el ampararnos en los estereotipos y en el modelo semiótico textual siguiente:
a) Los destinatarios no reciben mensajes particulares reconocibles, sino conjuntos textuales.

b) Los destinatarios no...